电视品牌战pdf电子书版本下载

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第一部分 竞争格局 1

处女地、蛋糕或者泡沫 3

中国的电视传媒 14

省级卫星电视的崛起 17

中国电视新格局 22

第二部分 探索与实践 37

CCTV·中国中央电视台 39

省级卫视 48

境外卫视 97

东方卫视 109

第三部分 营销观念与战略思想 117

从营销史看中国电视媒体的市场环境 119

中国企业(媒体)必须学习的两种经典理论 121

定位观念中由外而内的营销思考模式 124

战略的基本原则 128

战略是市场剧变中的指南针 132

如何在复杂的环境面前选择战略 134

第四部分 反思 137

战略视角下的央视改版与新闻频道的开播 139

解读省级卫视 151

凤凰卫视的战略风险 191

星空卫视的战略问题 193

关于省级卫视联播的反思 195

第五部分 趋势与创新 201

国家最新传媒产业政策 203

从报纸的市场化之路看电视传媒的政策走向 206

从央视改革以及中超转播权旁落看未来的电视产业竞争 209

从境外频道的渗透与进入看竞争环境 212

电视技术的发展对电视产业的影响 217

数字电视对中国电视媒体战略的影响 221

内在竞争环境和竞争战略的演变及趋势 224

星战已经开始 233

实战案例 西部黄金卫视战略研究报告 237