无形资产经营pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

第一节 历史的回溯 1

第二节 一个崭新的研究领域 11

第三节 无形资产经营的研究对象及内容 17

第四节 本书的体系结构 20

第二章 无形资产基本理论概述 23

第一节 无形资产的概念 23

第二节 组成无形资产的要素 33

第三节 无形资产的作用 49

第三章 无形资产的特征及分类 61

第一节 无形资产的分类 61

第二节 无形资产的静态特征 65

第三节 无形资产的动态特征 71

第四章 无形资产的价值运动 77

第一节 无形资产的价值理论 77

第二节 无形资产的价值形成、价格决定与利润 84

第三节 无形资产的价值周转 89

第五章 无形资产交易（上） 95

第一节 无形资产交易概述 95

第二节 无形资产交易的形式 98

第三节 无形资产交易的价格评估 102

第四节 无形资产交易的支付方式 113

第六章 无形资产交易（下） 116

第一节 商标的交易 116

第二节 专利技术和专有技术的交易 130

第三节 版权及计算机软件的交易 145

第七章 无形资产经营概述 173

第一节 无形资产经营的一般问题 173

第二节 人力资本与无形资产经营 180

第三节 创新与无形资产经营 185

第四节 无形资产经营的管理 192

第八章 无形资产的开发 205

第一节 无形资产开发概述 205

第二节 无形资产开发的动力 210

第三节 无形资产开发的思路 213

第四节 无形资产开发的程序 220

第九章 无形资产经营的筹资与投资 228

第一节 无形资产的筹资经营 228

第二节 无形资产投资经营 236

第三节 特许经营的概念与类型 256

第十章 无形资产的营销管理 268

第一节 无形资产营销管理理念的变化 268

第二节 无形资产经营中的组织管理 272

第三节 以人为本的管理方式 278

第四节 网络营销管理 282

第五节 企业形象管理 288

第十一章 无形资产的品牌经营策略 296

第一节 品牌是重要的无形资产 296

第二节 品牌营销策略 303

第三节 名牌的社会功能与作用 314

第四节 创造名牌的途径 323

第五节 品牌营销误区 336

第十二章 无形资产经营中的广告策略 341

第一节 广告概述 341

第二节 广告策略的类型 352

第三节 无形资产经营与现代广告 358

第十三章 无形资产经营的市场策略 371

第一节 市场细分化策略 371

第二节 价格策略 378

第三节 网络营销策略 385

第十四章 无形资产经营的创新战略 401

第一节 无形资产经营战略概述 401

第二节 人才是无形资产经营创新的根本保证 406

第三节 无形资产经营战略理念创新 413

第四节 无形资产经营的战略管理模式创新 420

第五节 无形资产经营战略的组织创新 424

参考资料 443

后记 447