涉外企业市场营销实务pdf电子书版本下载

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第一章 市场营销学概论 1

第一节 市场营销学与市场营销 1

第二节 西方企业经营思想和营销学的演变 2

第三节 西方企业经营思想和营销学演变的原因 12

第四节 三资企业与市场营销学 16

第二章 市场营销环境 20

第一节 分析市场营销环境的意义 20

第二节 国际营销的政治和法律环境 23

第三节 国际营销的经济和人口环境 26

第四节 国际营销的社会文化环境 34

第五节 国际营销的其他环境 45

第一节 市场分析 50

第三章 市场和购买者行为 50

第二节 消费者购买行为 54

第三节 集团购买行为 73

第四章 市场细分、目标营销和市场定位 89

第一节 市场细分 89

第二节 目标营销 104

第三节 市场定位策略 111

第五章 产品策略 117

第一节 整体产品概念 118

第二节 产品的分类 120

第三节 产品组合策略 124

第四节 牌号策略 130

第五节 包装装璜策略 137

第六节 服务策略 140

第七节 产品市场生命周期策略 143

第八节 新产品的开发 151

第九节 开发国际市场的若干产品策略 161

第六章 分销渠道策略 165

第一节 正确制定分销渠道策略的重要性 165

第二节 分销渠道基本模式和主要的中间商 169

第三节 分销渠道策略 175

第四节 国际市场营销的渠道策略 181

第七章 促销策略 190

第一节 人员推销 190

第二节 广告 201

第三节 营业推广 212

第四节 公共关系与宣传报道 217

第五节 促销策略 224

第八章 定价策略 230

第一节 价格因素与非价格因素 230

第二节 影响定价的因素 231

第三节 定价方法 239

第四节 定价策略和技巧 247

第五节 调价和国际转移定价策略 254

第九章 竞争策略 261

第一节 竞争案例分析 261

第二节 竞争策略 265

第十章 营销调研和管理 276

第一节 营销调研 276

第二节 营销管理 291

附录 304