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第一章 营销概述 1

第一节 营销概念和功能 1

第二节 营销观念的演变及其发展趋势 4

第三节 大市场营销理论介绍及评价 16

第二章 产品策略 25

第一节 产品的基本概念 25

第二节 产品寿命周期及其策略 31

第三节 商标策略 42

第四节 包装策略 52

第三章 产品开发及组合策略 60

第一节 产品开发策略 60

第二节 产品组合策略 74

第四章 定价策略 91

第一节 价格结构与影响价格的因素 91

第二节 定价方法 97

第三节 定价策略 103

第五章 营销渠道策略 111

第一节 营销渠道的概念及中间商 111

第二节 营销渠道的模式及其发展趋势 116

第三节 营销渠道的选择策略 123

第六章 促销策略 131

第一节 促销与沟通 131

第二节 促销组合 136

第三节 公共关系 141

第四节 营业推广 146

第五节 促销心理策略 149

第七章 广告策略 154

第一节 广告及其分类 154

第二节 广告媒介与选择 162

第三节 广告策略 167

第八章 推销策略 173

第一节 推销概述 173

第二节 推销人员的管理 177

第三节 社会心理效应与推销 182

第九章 市场细分和营销组合策略 188

第一节 市场细分及其策略 188

第二节 市场开拓策略 200

第三节 市场营销组合策略 205