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第一章 概论 1

第一节 广告概述 1

一、广告的定义及类别 1

二、广告的功能和作用 3

三、广告简史 6

四、广告范畴 9

五、广告的未来发展前景 10

第二节 广告与招贴设计概述 11

一、广告设计的含义和特征 11

二、广告设计的原则及开发程序 12

三、广告招贴设计的现状与发展 14

四、广告招贴的分类与功能 16

附 21

本章重点内容提示 21

作业安排指要 21

第二章 广告策划与媒体运用 22

第一节 广告策划的意义与初步制定 22

一、广告策划的意义 22

二、广告策划的依据 22

三、产品与品牌定位 24

四、广告的文案 26

一、广告媒介策划 28

第二节 广告媒介的策划与应用 28

二、印刷媒介 29

三、电视媒介 30

四、户外媒介 31

五、直邮媒介 32

六、互联媒介 33

七、陈列媒介 33

八、非常规媒介 35

附 35

本章重点内容提示 35

作业安排指要 35

一、什么是创造 36

二、认识创造性思维 36

第三章 广告与招贴设计的创意 36

第一节 认识创造性思维 36

第二节 广告与招贴设计的创意 37

一、创意的潜力 37

二、创意的作用 37

三、创意的开发方法及过程 38

四、创意的内容 41

五、招贴创意的策略要点 42

六、创造性思维在广告设计中的应用 42

附 46

广告设计艺术家的角色 46

作业安排指要 47

本章重点内容提示 47

第四章 广告与招贴设计的构成要素 48

第一节 广告与招贴的字体设计 48

一、广告与招贴字体的基本特征 48

二、广告与招贴字体的运用 48

三、字体的艺术表现 48

四、印刷字体的艺术风格 49

第二节 广告与招贴的图形设计 54

一、广告与招贴图形设计的基本原则 54

二、具象图形与抽象图形的表现 54

三、广告与招贴图形的色彩特点 57

四、广告与招贴图形的色彩设计 58

第三节 广告与招贴平面的编排艺术 61

一、广告平面编排的规律 61

二、编排的视觉与美感 62

三、广告平面编排的类型 68

附 70

本章重点内容提示 70

作业安排指要 70

第五章 广告与招贴设计的艺术表现 71

第一节 广告与招贴设计的艺术表现方法 71

一、象征表现方法 71

二、夸张表现方法 71

三、比喻表现方法 73

四、拟人表现方法 74

五、幽默表现方法 75

六、讽刺表现方法 76

七、写实表现方法 77

八、悬念表现方法 77

九、名人与偶像表现方法 77

第二节 广告与招贴设计的艺术表现手法 78

一、装饰表现手法 78

二、对比表现手法 78

三、逆反表现手法 78

四、变异表现手法 80

五、变形表现手法 80

八、倒置表现手法 81

六、残象表现手法 81

七、拼贴表现手法 81

九、置换表现手法 82

十、同构表现手法 82

十一、卡通与漫画表现手法 83

十二、超时空迷幻表现手法 83

十三、绘画式表现手法 84

附 84

本章重点内容提示 84

作业安排指要 84

主要参考书目 93

后记 94