广告管理与法规pdf电子书版本下载

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第一章 广告的基本原理 1

第一节 广告的定义和特征 1

第二节 广告的分类 6

第三节 广告活动的原则 9

第四节 广告的作用 15

第二章 广告管理的基本原理 21

第一节 广告管理概念和特点 21

第二节 广告管理的基本原则 25

第三节 广告管理机关及其职能 27

第四节 中国广告业的发展概况 31

第五节 广告管理的内容 34

第六节 WTO后的我国广告监管对策 36

第三章 我国广告管理的法律体系 47

第一节 中国广告法制化进程 47

第二节 我国广告立法的基本原则 50

第三节 我国广告管理的法制体系 52

第四节 广告管理的自律体系 57

第五节 广告管理的社会监督体系 63

第四章 对广告活动主体的管理 68

第一节 对广告主的管理 68

第二节 对广告经营者的管理 78

第三节 对广告发布者的管理 88

第五章 广告经营活动规范 97

第一节 广告合同制 97

第二节 广告代理制 107

第三节 广告经营资质标准 113

第四节 广告服务收费制 116

第五节 广告业务档案制度 123

第六节 广告的其他制度 125

第六章 对广告发布活动的监督管理 129

第一节 广告承接制度 129

第二节 广告审查制 130

第三节 广告发布标准 132

第四节 对广告发布的监督管理 145

第七章 特殊商品广告的管理 150

第一节 特殊商品广告的范围和管理 150

第二节 食品、化妆品广告的管理 157

第三节 烟草、酒类广告管理 160

第四节 医疗广告的管理 164

第五节 房地产广告管理 168

第八章 专项广告管理 174

第一节 户外广告管理 174

第二节 印刷品广告管理 181

第三节 店堂广告管理 186

第四节 电子显示屏广告管理 189

第五节 网络广告管理 194

第六节 临时性广告管理 200

第一节 广告违法行为的概念和构成要件 205

第九章 对广告违法行为的处罚 205

第二节 广告违法行为的社会危害性 208

第三节 广告违法行为的形成原因 210

第四节 广告违法行为的治理对策 212

第五节 广告违法行为的法律责任 214

第六节 广告行政处罚的复议和诉讼 219

第十章 国外广告管理概况 230

第一节 美国的广告管理 230

第二节 加拿大的广告管理 239

第三节 澳大利亚的广告管理 241

第四节 日本的广告管理 245

第五节 新加坡的广告管理 249

附录一 广告案例分析题 254

附录二 广告审查员资格考试题 276

附录三 广告法律、法规 316

参考书目 371