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1.神话的诠释演绎——全球家电行业发展态势 2

1.1 纷繁复杂的家电王国 2

制造业的纷争与困扰 2

烽火不熄的黑白家电 4

小家电开凿利润源泉 5

1.2 全球著名家电品牌扫描 8

伸向全球的欧洲触角 9

家电制造的“亚洲三角” 10

来自美国的巨人 17

1.3 崛起的中国家电行业 23

世界级的制造中心 24

“土洋”大战风起云涌 27

1.4 家电行业的智能化趋势 33

感受未来家电的盛宴 33

蓝色家电浮出海面 36

网络家电前程似锦 37

2.1 早期的直白式广告 43

争做最好的产品说明书 43

2.解读家电广告——家电广告的内涵与特点 43

卖什么吆喝什么 45

2.2 家电的觉醒——诉诸心理效应 49

渴望更新更好(以技术实现优势) 50

享受最佳服务 55

2.3 情理交融的诉求方式 60

理性诉求 60

感性诉求 64

2.4 千奇百怪的促销手段 66

2.5 品牌形象的顶峰地位 74

企业哲学与精神 76

品牌战略行天下 81

3.引爆生活的激情——家电广告的定位与创意 88

3.1 USP——永远的卖点 88

个性成就品牌特征 89

好产品自己会说话 94

3.2 定位——神奇的魔戒 98

抢占市场制高点 99

概念营造先机 102

科技的运用 105

3.3 时尚——生活的格调 105

创新引导时尚 112

3.4 共鸣——情感的奶酪 117

人性的张扬 118

生活的情趣 122

3.5 视觉——无形的引力 125

色彩展示产品的神韵 125

争夺受众的眼球 129

3.6 形象——未来的头衔 132

赐产品以光环 133

增强产品竞争力 138

3.7 幽默——智慧的结晶 142

制造愉快的氛围 143

笑声里的买卖 145

4.奏响生活的最强音——家电广告的表现技法 150

4.1 产品展示 150

单刀直入的卖点 150

真实信息的陈述 156

平平淡淡才是真 160

4.2 生活片段 160

还原生活真色彩 162

4.3 漫画(卡通) 164

寥寥几笔显智慧 164

小动物代言大创意 167

4.4 情感的河流 171

人间最真是亲情 172

怀旧也是人之常情 175

4.5 证言的力量 176

名人为产品唱赞歌 177

现身说法最可信 181

4.6 惟美、意境及情调 186

惟美也能卖产品 187

意境最能动人心 189

4.7 几种效果显著的表现策略 192

系列广告策略 192

比较型策略 194

性感策略 196

竞争广告策略 198

剧情化策略 200

悬念疑问策略 202

文字表现策略 204

4.8 花样翻新的表现风格 207

谐趣及幽默 207

联想或通感 209

夸张及荒诞 212

情侣式风格 215

5.信息的多维传播——家电广告的媒体策略 220

5.1 主要媒体广告的种类与运用 220

印刷广告 221

电气广告 225

网络广告 227

户外广告 228

5.2 其他传播渠道的运用 231

产品展示的窗口——POP 232

家电的“T型台”——展览会 234

信息直通车——直邮广告(DM) 234

避开商业的气息——赞助 236

5.3 媒体策略与广告效果 238

媒体的选择 239

新产品推广策略 240

媒体的区域性分配 245

媒体的创意 246

5.4 媒体组合的威力 250

以互联网的名义整合 250

巧妙的媒体组合 254

把握广告发布时机 255

6.闪耀的星空——优秀家电广告点评 258

6.1 优秀家电广告(文案)赏析 258

通用电冰箱广告 258

东芝电器公司企业广告 259

海信：创新科技，立信百年 260

Myer-EMCO音响(60秒广播广告) 260

三菱家庭影院(MITSUBISHI)广告 261

日本松下录像机广告 262

声宝冷气广告 263

日本索尼牌电视机广告 263

台湾新格牌小家电产品广告 265

开利冷气广告 266

康佳彩电，世界有你更精彩 266

伊莱克斯吸尘器(彩图6-1) 267

6.2 优秀家电广告(影视作品)赏析 267

通用空调系统(彩图6-3) 268

台湾声宝臭氧杀菌洗衣机“饭店篇”(彩图6-2) 268

日本富士通冰箱“旋转房屋篇”(彩图6-4) 269

梅里电器系列广告(彩图6-5) 269

开利(Carrier)冷气系列广告(彩图6-6) 270

东芝冷气“扇子篇”(彩图6-7) 271

东元吸尘器GOBLIN“大象篇”(彩图6-8) 271

声宝轰天雷电视“宽电视篇”(彩图6-9) 272

日本健伍音响(图6-10) 273

6.3 优秀家电广告(平面作品)赏析 273

索尼音响(图6-11) 274

健伍音响(图6-12) 274

飞利浦电器(图6-13) 274

先锋音响(图6-14) 275

声宝轰天雷音响电视(图6-15) 275

三菱音响“黑美人”(图6-16) 275

索尼电子录音机(图6-17) 275

LG洗衣机(图6-20) 276

松下微波炉(图6-19) 276

松下空调器(图6-18) 276

索尼新型手持STAMINA摄像机(图6-21) 277

伊莱克斯洗衣机(图6-22) 277

飞利浦灯具系列广告(图6-23) 278

松下摄像机(图6-24) 278

索尼摄像机(图6-25) 279

RCA宽屏幕电视机(图6-26) 279

三星电子(图6-27) 279

飞利浦的平板式超薄电视机(图6-28) 279

伊莱克斯冷气系列广告(图6-29) 280

海尔冰箱系列广告(图6-30) 281

惠而浦“水精灵”洗衣机广告(图6-31) 282

西门子洗衣机广告(图6-32) 282

伊莱克斯自选冰箱广告(图6-33) 282

索尼headphone广告(图6-34) 282

西门子冰箱系列广告(图6-35) 283

6.4 家电广告语、广告标题集锦 284

主要参考文献 307

后记 309