作局 大企业中国营销写真pdf电子书版本下载

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第一篇策略营销 1

爆果汽卖给“暴脾气” 2

皇马秀——都认为自己是赢家 7

天荷坊——新旧元素的创意组合 13

操作与创意的对接 17

IT巨头们的新直销主义 22

跨国公司隐性战线的“夺宝奇兵” 27

新男人时代的企业营销 32

消费习惯为谁而变 37

转变强硬作风，柔顺渠道政策 42

“商业神话现象”批判之姚明版 47

索尼为什么在中国失去方向 53

可口可乐、百事、麦当劳的“恐龙处境” 57

日化巨头“痛打终端”法宝失灵 62

海王营销困境 66

第二篇创意广告 66

广告玩酷需要本钱 72

耐克的虚拟态度 77

Xelibri出位产品的另类广告谁来买单 80

中国移动借比较广告剑指对手 84

5分钟的创意和15年的绝对执行 88

后进人者的卖车之道 91

奥迪A6广告的贩卖细节 96

厚报时代如何让你的广告更“打眼” 99

明星广告是把双刃剑 104

广告步入“实效”时代 108

把广告做到“家” 112

第三篇经典案例 112

“猛兽”走过演出季 118

剥“壳”夺食 126

上海新天地难克隆 132

网游“哈韩”赚钱挺难 139

当世界向右的时候，我们向左 144

卡战“枪声渐起” 152

冰淇淋热战“比硬斗狠” 159

有空间就有可能 166

隐忍的羊与凶猛的狼 173

奢侈品的差异化推广 180

方向确定后最重要的还是方式 187

20人的狂欢 195

第四篇营销新知 195

企业更换标识为哪般 202

到美国收购品牌去 208

多个朋友多条路——你的路况如何 215

成功营销案例真的成功吗 217

什么制约中国品牌的发展 225

消费者常把品牌与“国别”挂钩 227

自有品牌能否救零售商的命 230