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绪论 1

第一章 市场的一般概念 7

第一节 市场的一般概念 7

第二节 市场细分及目标市场 12

第二章 摩托车市场需求研究 19

第一节 摩托车市场的基本概况 19

第二节 摩托车市场的购买力 24

第三节 摩托车市场的消费态势 32

第四节 摩托车市场的潜在需求 38

第三章 摩托车的市场竞争 43

第一节 市场竞争概述 43

第二节 摩托车的市场竞争 46

第三节 市场竞争要诀及战略思想 61

第四章 摩托车市场预测 69

第一节 摩托车市场信息及系统 69

第二节 摩托车市场调查 71

第三节 摩托车市场预测及方法 74

第五章 摩托车的产品策略 95

第一节 摩托车产品及其组合 95

第二节 摩托车产品的生命周期 106

第三节 摩托车的新产品开发 111

第四节 摩托车产品的商标与包装 121

第六章 摩托车产品的定价策略 125

第一节 影响企业定价的因素 125

第二节 定价目标和定价程序 128

第三节 定价方法 130

第四节 定价策略 133

第七章 摩托车的分销渠道 139

第一节 摩托车分销渠道的类型 139

第二节 摩托车分销渠道的选择及策略 142

第三节 摩托车分销渠道的管理 147

第八章 摩托车产品的促销 155

第一节 促进销售的实质及作用 155

第二节 摩托车的促销策略 156

第三节 公共关系与促销策略 163

第四节 宣传报道 164

第五节 摩托车的技术服务 166

第九章 市场营销控制 169

第一节 市场营销控制的基本问题 169

第二节 市场营销控制系统 171

第三节 市场营销计划的编制与实施 176

第四节 企业营销效益 179

第十章 摩托车国际市场营销 183

第一节 摩托车国际市场营销概述 183

第二节 摩托车国际市场经营环境及选择 185

第三节 摩托车国际市场营销组合策略 190

第四节 摩托车国际市场营销管理 196

附录1 汽车工业产业政策 200

附录2 1995年全国汽车、民用改装车和摩托车生产企业及产品目录（摩托车部分） 206

附录3 中华人民共和国广告法 235

附录4 中华人民共和国消费者权益保护法 240

附录5 中华人民共和国反不正当竞争法 246

本书编写主要参考书目 250