图书介绍
国际营销学pdf电子书版本下载
- 赵放编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：711113981X
- 出版时间：2004
- 标注页数：295页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：304页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
国际营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 国际营销导论 1
第一节 国际营销问题的提出 1
第二节 国际营销的演变和发展 6
第三节 国际营销的特点 10
第四节 影响国际营销的因素 13
小结 17
思考题 18
第二章 国际营销的文化和经济环境 19
第一节 国际营销与社会文化 19
第二节 国际营销的经济环境 31
小结 40
思考题 40
第三章 国际营销的政治和法律环境 41
第一节 国际营销的政治环境 41
第二节 国际营销的法律环境 49
小结 58
思考题 59
第四章 国际营销调研 60
第一节 国际营销调研的作用和信息系统 60
第二节 国际营销调研的范围 64
第三节 国际营销调研的一般步骤和方法 71
第四节 国际营销市场预测 78
小结 81
思考题 82
第五章 国际营销市场细分和目标市场的选择与进入 83
第一节 市场细分概述 83
第二节 国际市场细分的依据 88
第三节 国际目标市场的选择 94
第四节 国际目标市场的进入 98
小结 103
思考题 104
第六章 国际营销计划、组织与控制 106
第一节 国际营销战略计划 106
第二节 国际营销组织结构 117
第三节 国际营销控制 125
小结 126
思考题 127
第七章 国际市场购买行为 128
第一节 消费品市场购买行为 128
第二节 工业用品市场购买行为 143
小结 152
思考题 153
第八章 国际营销产品策略 154
第一节 产品的标准化和差异化策略 154
第二节 产品组合策略 157
第三节 产品的品牌和包装策略 162
第四节 新产品策略 167
第五节 产品生命周期策略 174
小结 178
思考题 179
第一节 影响产品定价的因素 181
第九章 国际营销价格策略 181
第二节 定价目标和程序 183
第三节 定价方式 189
第四节 定价策略 197
小结 203
思考题 204
第十章 国际营销促销策略 205
第一节 促销概述 205
第二节 国际营销广告 211
第三节 其他促销方式 224
小结 233
思考题 234
第十一章 国际营销渠道策略 235
第一节 国际营销渠道的含义、作用及其发展趋势 235
第二节 国际营销渠道策略的选择 239
第三节 国际营销渠道类型 245
第四节 国际营销渠道的选择与管理 254
小结 257
思考题 258
第十二章 国际营销竞争策略 259
第一节 国际营销竞争的特点及竞争分析的意义 259
第二节 国际营销竞争的环境分析 262
第三节 国际营销竞争策略的选择 267
小结 276
思考题 277
第十三章 国际服务营销 278
第一节 服务营销与国际服务营销 278
第二节 国际服务营销的发展及其限制因素 282
第三节 国际服务营销的具体策略 287
小结 293
思考题 294
参考文献 295