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写在前面 10

1 P．T．巴拿姆：“骗”世奇才 10

莉迪亚·平克汉的蔬菜合成物：使企业形象个人化 18

3皮尔斯香皂：约翰·E·米莱的《一个孩子的世界》与联合价值的影响 28

4派索恩特：克劳德·霍普金斯和先发制人主张的魔力 36

5里斯特伦：杰勒德·兰伯特与出售需要 44

6昆士保若有限公司：电子媒体上首次出现的广告 52

7在第四层床上的小孩：倡导性广告的诞生 60

8德·比尔斯：好的宣传活动是永恒的 68

9可口可乐与圣诞节：重新复原的圣诞老人 78

10大众汽车的“甲壳虫”：威廉·本贝奇与布莱希特的第四堵墙 84

11克莱尔小姐的“她做……还是她没做？”：怎样给危险的产品做广告 92

12万宝路人：完美的广告运动 98

13哈瑟威人：大卫·奥杰威和品牌精品 104

14安乃近的独特销售创意：你怎能容忍锤子敲击般的头痛？ 112

15林顿·比恩斯·约翰逊对抗巴里·戈德华特：32秒钟政治策略 118

16她是与众不同的查利：香水广告的政治含义 126

17艾伯塞路特：形而上学的包装 136

18苹果品牌的“1984”：人为渲染的广告 144

19广告兴衰与商业信息广告的兴盛：现在就打电话，接线员时刻准备着 152

20耐克和迈克尔·乔丹：产业英雄 160