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目录 1

前言 1

第1部分　绪论 1

第1章 传播统计学导论 1

第一节　科学与科学研究的含义 1

第二节　传播研究与传播研究的过程 3

第三节　传播统计学的性质 5

第四节　传播统计学的用途 6

第五节　本书的结构和特点 8

第2章 常用统计概念简介 9

第一节　描述性统计及常用统计术语 9

第二节　推断性统计及常用统计术语 22

第三节　实验统计及常用统计术语 32

第2部分 传播研究设计中的统计方法 35

第3章 研究主题、模型与假设 35

第一节　研究主题与统计方案的设计 35

第二节　传播模型的表示法 36

第三节　理论的假设与统计的假设 39

第4章 分析单位的确定与设计 41

第一节　调查法和实验法中的分析单位 41

第二节　内容分析法中的分析单位 42

第5章 抽样设计与确定样本量的原则 44

第一节　抽样的基本概念 44

第二节　简单随机抽样 50

第三节　实用抽样技术 56

第四节　确定样本量的方法 71

第6章 调查表设计与信度、效度分析 83

第一节　量表的类型与量表的选择 83

第二节　问卷设计中的统计质量控制 88

第三节　量表的信度及其分析法 93

第四节　量表的效度及其分析法 97

第3部分 传播研究资料收集和整理中的统计方法 104

第7章 资料收集中的质量控制 106

第一节　资料收集中的偏性 106

第二节　现场实施中调查成功率的各种定义与计算 127

第8章 资料的编码、查错和统计预处理 135

第一节　事前编码与事后编码 135

第二节　录入、查错与数据净化 142

第三节　数据分析前的统计预处理 143

第9章 资料的展现 148

第一节　资料的初步展现 148

第二节　单一变量的分布 156

第三节　两个关联变量的资料展现 163

第4部分 传播研究资料分析中的统计方法 174

（一元与二元统计篇） 174

第10章 对总体的估算 174

第一节　统计推断的理论依据 175

第二节　总体参数的估计 179

第11章 群体间的差异性 198

第一节　显著性检验的基本概念 198

第二节　参数检验法 204

第三节　非参数检验法 213

第12章 现象间的关联性 220

第一节　简单线性相关 220

第二节　简单线性回归 222

第三节　交互分析 231

第四节　关联性的其他测量法 237

第5部分 传播研究资料分析中的高级统计方法 247

（多元统计篇） 247

第13章 复杂问题的简化与分组 248

第一节　因子分析法简介 248

第二节　典型相关分析法简介 273

第三节　判别分析法简介 289

第四节　聚类分析法简介 308

第14章 因果关系研究 323

第一节　多元回归与逻辑斯迪克回归分析法简介 324

第二节　实验法与多元方差分析法简介 353

第三节　结构方程式模型 370

第15章 纵向关系研究 391

第一节　纵向研究综述 391

第二节　趋势分析 392

第三节　代群分析 399

第四节　固定样本分析 403

第五节　时间序列分析 412

第16章 直观的图示分析技术 422

第一节 MDS类图示分析技术简介 424

第二节 网络分析技术 443

应用案例一　社会、组织、个人对媒介角色认知的影响——中国大陆、中国台湾和美国新闻工作者的比较研究 466

第6部分 传播统计学的应用实例 466

应用案例二　公众议程的容量性、多样性和变化性——1954年到1994年之间议程设置的发展趋势 472

应用案例三　“沉默的螺旋”理论——影响个人公开表达意见的因素 482

应用案例四　传播对儿童现代化的影响 492

应用案例五　对“《焦点访谈》系列丛书”批评性报道的内容分析 500

应用案例六　浙江省受众接触新闻媒介行为与现代化观念的相关性研究 511

应用案例七　总编室如何使用收视率 517

应用案例八　议程设置中人际传播的作用 522

应用案例九　广播电视传播效果的模型研究 527

应用案例十　电视辩论对形象感知的影响更大、还是对观点了解的影响更大？——对1992年美国总统选举辩论的研究 533

应用案例十一　网上用户需求分析 543

应用案例十二　中国公众意识调查中的“不知道”：个别问题无回答时有关被访者和有关调查自身的双重原因 556

表Ⅰ　随机数字表 567

附录　常用统计用表 567

表Ⅱ　随机正态数字表 568

表Ⅲa　二项系数C？ 569

表Ⅲb　二项分布概率P（k） 570

表Ⅲc　二项分布的右侧尾部累积概率 572

表Ⅳ 标准正态分布的右侧尾部累积概率 573

表Ⅴ t分布的临界值点 574

表Ⅵ F分布临界值点 575

表Ⅶ x2分布的临界值点 578

表Ⅷ 两个独立样本的W检验 579

表Ⅸ　威尔科克森T值表 580

主要参考文献 581