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目录 1

第一章产品创新的基本思路 1

1．产品创新的基本出发点 1

2．产品创新设计的类型 12

3．产品创新的基本思路 26

4．产品创新的主要阶段 42

5．产品创新的主要技法 53

第二章企业产品生命周期与新产品开发 58

1．产品生命周期 58

2．产品的更新换代 70

3．新产品的概念界定 75

4．新产品开发的市场定位 80

5．新产品开发的决策方法 101

第三章产品创新策划 109

1．新产品市场调研 109

2．市场策划 119

3．产品创新中长期规划 130

4．产品创新项目规划 141

第四章新产品的试制与试验 157

1．新产品试制的内容 157

2．追求新产品的快速试制 161

3．产品试制过程管理 168

4．新产品试验质量管理 174

第五章新产品测试 182

1．新产品测试的目的 182

2．新产品的使用测试 185

3．新产品的广告测试 193

4．新产品的市场测试 204

第六章新产品市场推广 218

1．新产品市场进入决策 218

2．新产品营销计划 229

3．新产品市场投放周期 246

4．新产品上市品牌策略 253

5．新产品定价策略 265

6．新产品促销 281

7．新产品营销渠道 296

第七章新产品评估 306

1．新产品评估系统 306

2．新产品预选 317

3．新产品试销 321

4．新产品财务评估 334

第八章新产品创新与管理案例 339

1．丰田开发卡洛拉的传奇经历 339

2．宝洁公司的创立 341

3．吉列瞄准被人忽视的市场 342

4．断层扫描仪的开发历程 344

5．新概念开发出的“小猫牌”垫料 346

6．佳能复印机的神奇突破 349

7．柯达的新产品开发战略 352

8．日本精工石英表的崛起 355

9．本田公司新赛车的开发 360

10．苹果公司“麦金考”的上市 362

11．速溶咖啡的新形象 366

12．索尼的品牌战略 368

13．雅马哈摩托车的新产品定价策略 369

14．新型飞利浦电视机的神速开发 371

15．罗林洛克啤酒独特的新产品包装 375

16．“金霸王”独霸山城 376

17．宝丽来新产品的大手笔促销 379

18．“野狼”摩托车的广告效应 383

19．免费试用的护舒宝后来居上 388

20．3M公司的贴纸样品促销 389

21．维克斯感冒灵药的样品促销 391

22．胜家缝纫机促销三招 393

23．菲利浦公司的市场调研 395

参考文献 397