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第1章 媒介战略的宏观环境分析 1

1.1 媒介战略的宏观环境分析内容 3

1.2 媒介战略的宏观环境分析方法 12

第2章 媒介产业环境分析 47

2.1 媒介产业的演变过程 49

2.2 媒介产业竞争力量结构分析 58

第3章 媒介内部条件分析 79

3.1 媒介内部条件分析概述 81

3.2 媒介几种重要的内部条件分析 83

3.3 媒介核心能力分析 94

第4章 媒介战略目标的确定 109

4.1 媒介的使命 111

4.2 媒介的战略目标 115

4.3 媒介战略目标制定技术 119

第5章 媒介战略分析与战略选择 127

5.1 媒介的 SWOT 分析法 129

5.2 媒介投资组合分析法 133

5.3 媒介战略选择过程 140

第6章 媒介竞争战略 153

6.1 媒介竞争优势概述 155

6.2 成本领先战略 157

6.3 媒介产品差异化战略 162

6.4 目标集中战略 165

第7章 媒介的成长战略 195

7.1 密集性成长战略 197

7.2 一体化战略 199

7.3 多样化战略 209

第8章 不同市场地位媒介的竞争战略 229

8.1 媒介竞争者分析 231

8.2 市场主导媒介战略 238

8.3 媒介市场挑战者战略 242

8.4 媒介市场跟随者战略 244

8.5 媒介市场补缺者战略 245

第9章 媒介购并战略与战略联盟 259

9.1 媒介购并战略 263

9.2 媒介购并后的整合 270

9.3 媒介战略联盟 280

第10章 媒介战略的实施 301

10.1 媒介的战略计划 305

10.2 媒介战略实施的资源配置 311

10.3 媒介组织的战略调整 318

第11章 媒介战略控制 339

11.1 媒介战略控制概述 341

11.2 媒介战略控制过程 346

11.3 媒介战略控制的方式 350

参考文献 363

后记 366