营销传播精要pdf电子书版本下载

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第1章 传播理论 1

传播 2

信息处理 9

态度的形成 13

消费者行为模型 15

案例分析：第二所房子 27

小结 29

本章问题 29

第2章 传播组合 30

营销传播组合的构成要素 31

营销传播计划 32

制定战略 33

传播活动计划 37

国际市场营销传播战略 44

传播效果的研究 45

案例分析：口蹄疫后的经济复苏 49

小结 50

本章问题 51

第3章 印刷媒体广告 52

印刷品广告的背景 53

印刷品广告的创意性问题 54

媒体的购买 57

发行方法 60

监控结果 61

跨国印刷媒体广告 63

案例分析：METRO——伦敦的一家免费报纸 64

小结 65

本章问题 66

第4章 动感媒体：电视、广播和电影 67

电视广告 68

广播广告 76

电影广告 81

案例分析：多乐士涂料 82

小结 84

本章问题 85

第5章 户外广告 86

广告牌 87

公交广告 90

飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球 92

环境广告 93

案例分析：杰出的充气模型 96

小结 97

本章问题 98

第6章 公共关系与公司形象 99

公共关系 100

公司识别 112

案例分析：培养工程师 117

小结 118

本章问题 119

第7章 品牌、包装和销售规划 120

品牌 121

包装 130

销售规划 135

案例分析：Skoda的品牌重铸 138

小结 140

本章问题 141

第8章 展览会及交易会事件管理 142

传播组合中的展览会 143

展览会的替代品 152

案例分析：Earl s Court玩具展览会 153

小结 155

本章问题 156

第9章 直销和数据库营销 157

数据库营销 158

非计算机直销 174

消费者对于直销的反应 176

案例分析：选民名册 178

小结 180

本章问题 181

第10章 销售促进 182

销售促进 183

将销售促进与其他传播工具进行整合 193

B2B销售促进 194

案例分析：在线销售促进 195

小结 196

本章问题 196

第11章 人员推销和销售管理 197

人员推销和传播组合 198

人员推销实践 205

销售进程和销售功能管理 209

销售管理人员的前景 215

案例分析：豪华汽车的销售 218

小结 219

本章问题 220

第12章 21世纪的营销传播 221

新兴媒体 222

社会变革 234

案例分析：数字电视 237

小结 238

本章问题 239