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1 高科技产品的消费心理与广告诉求 1

日益挑剔的消费者 1

引子：美的熊宝宝 1

千变万变，惟一不变的法则是研究消费者 2

消费心理在消费活动中的表现 15

广告创意与消费心理 19

广告如何抓住消费者的心 23

2 科技的先锋官 28

行业发展的简史、现状与未来 28

引子：来自天堂的声音 28

电器、电讯行业发展概况 29

广告的科技与科技的广告 37

科技家电产品的“软化”与其广告的人本化 42

未来科技家电产品竞争趋势——服务的竞争成为主流 49

3 沟通从心开始 54

沟通从心开始 54

营销组合：从4Ps到4Cs 56

共鸣广告战略 57

海内存知己，天涯若比邻 58

沟通的早期版本 60

AT＆T——以情感人，注重沟通 63

由我天地宽 64

联通130：低得让人心动 67

4 于无声处听惊雷 71

高科技产品的广告创意 71

何谓创意 71

创意有用吗 71

创意是如何产生的 71

手机广告的创意 73

常用的几种创意手法 75

5 创意策略在广告竞争中的运用 85

手机品牌/企业广告的创意策略比较 92

诺基亚(NOKIA)——科技与人的品牌核心 92

爱立信的品牌广告和企业广告 98

6 四海一家的解决之道 110

探索网络广告问题 110

引子：可口可乐的游戏之旅 110

电脑网络与网络广告 113

网络广告形式 119

企业网络广告表现形式 131

7 想是成功的一半 138

如何塑造技术品牌 138

没有想不到，就怕做不到 138

从IT广告看技术品牌建设 146

幕后明星Intel——成分供应商如何创建品牌 158

8 他山之石 164

精选案例简评 164

方正Z系列家用电脑广告推广 164

明基液晶显示器广告案 168

“海量”制造 175

宏基电脑笔记本 177

紫光小孩篇 179

紫光施乐篇 180

苹果熟了 181

爱立信之《007》篇与《盲剑客》篇 188

容声冰箱之《母亲篇》 190

本丛书主要学术贡献 192

广告简史 193

写作团队 199

致谢 202