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绪论篇 3

第一章 市场和传媒市场 3

一、市场和传媒市场 3

二、传媒市场运行 14

三、传媒产品用户 17

四、传媒市场管理 21

第二章 策划与传媒市场策划 23

一、策划 23

二、传媒市场策划 28

第三章 传媒市场细分化 46

一、传媒市场细分化 46

二、传媒目标市场 49

三、传媒市场定位 53

第四章 传媒市场经营策略 55

一、市场化经营策略 55

二、市场竞争策略 60

三、差别化策略 65

四、社会责任策略 70

五、服务经营策略 73

传媒市场预测与决策策划篇 81

第五章 传媒市场预测 81

一、传媒市场预测 81

二、传媒市场预测方法 84

三、传媒市场预测方法的选择 94

第六章 传媒市场决策 96

一、传媒市场决策 96

二、传媒市场决策类型 101

三、实施传媒市场决策的对策 107

传媒市场资源策划篇 115

第七章 资源与传媒市场姿源 115

一、资源和资源系统 115

二、传媒市场资源 123

第八章 传媒信息资源的特征和结构 131

一、传媒信息资源的特征 131

二、传媒信息资源的结构 136

第九章 传媒信息资源的开发和管理 151

一、传媒信息资源分布与组织 151

二、传媒信息资源管理 153

三、传媒信息资源的开发利用 156

第十章 传媒信息资源的配置 161

一、传媒信息资源配置的目的 161

二、传媒信息资源配置的目标、方法、制度和机制 163

三、传媒信息资源配置价格 171

四、传媒信息资源配置的合理化 177

五、传媒信息资源配置效益 183

第十一章 传媒信息资源开发利用 190

一、传媒信息资源开发利用的意义 190

二、传媒信息资源开发利用实践 192

报业市场策划篇 199

第十二章 报业传媒市场及其策划 199

一、报业的内涵及特点 199

二、中国报业传媒市场现状 203

三、报业传媒市场经营与管理 205

广播电视节目市场策划篇 225

第十三章 广播节目市场及其策划 225

一、广播节目的性质和经营过程 225

二、广播节目走向市场的必然性和途径 239

三、广播节目经营策略 246

第十四章 电视节目经营策划 256

一、电视节目经营特点 256

二、电视节目经营的实质 260

三、电视节目经营范围 265

第十五章 电视节目经营机会策划 278

一、电视节目经营机会 278

二、电视节目经营竞争 285

第十六章 电视品牌经营策划 293

一、品牌和电视品牌 293

二、强化电视品牌意识 295

三、电视品牌经营战略 299

四、精品战略的地位和实施 303

第十七章 电视广告经营策划 314

一、电视广告 314

二、电视广告经营 315

三、电视广告经营过程 316

第十八章 电视剧经营策划 322

一、我国电视剧的历史和现状 322

二、我国电视剧生产的趋向 324

三、电视剧经营过程中的几种关系 327

四、电视剧市场化运作 331

第十九章 电视节目市场体系策划 339

一、电视节目市场体系 339

二、电视节目市场体系的基本构成 340

三、电视节目市场体系策划 343

参考文献 379

后记 381