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第一章 品牌在现代企业全球战略中的地位 9

一、现代企业的全球战略 11

二、从产品输出到品牌输出 15

三、品牌竞争的生死之战 16

四、品牌是企业总体战略依以运作的核心 23

第二章 品牌战略的内涵与我国品牌现状 29

一、品牌在市场竞争中的作用 31

二、品牌竞争的特点及其对国际竞争的影响 35

三、品牌竞争力的量化分析 40

四、我国主要行业品牌竞争力分析 43

第三章 品牌的设计与策划 47

一、品牌的设计 49

二、品牌的策划 59

第四章 品牌与广告宣传 65

一、广告：为品牌鸣锣开道 67

二、品牌定位：广告攻心战略 75

三、明星效应，屡试不爽 80

第五章 品牌与市场营销 85

一、品牌竞争中的市场营销战略决策 87

二、品牌与市场促销 95

第六章 品牌与产品质量 105

一、质量是品牌的生命 107

二、质量的市场标准 110

三、提高产品质量，提高品牌竞争力 112

四、服务质量，使品牌闪光 119

第七章 开发与创新，品牌生命之源 123

一、开发新技术——精工的崛起 126

二、开发新产品——日立的辉煌 130

三、创新活力——英特尔和微软的启示 133

四、技术落后——中国品牌的困扰 137

第八章 品牌竞争与规模 141

一、世界名牌的规模 143

二、规模：成功品牌的标志 148

三、品牌：靠什么成长 153

附录：1996年度全球100家大公司排名 161

第九章 品牌竞争与人才 167

一、宝洁的成功 169

二、微软的崛起 172

三、福特的教训 174

四、索尼的启示 177

五、松下的智慧 179

第十章 品牌的价值与竞争力 185

一、世界名牌的身价 187

二、品牌价值的内涵 192

三、中国品牌的价值 195

四、价值：品牌竞争力的度量衡 201

附录：1996年世界品牌价值表 206

第十一章 寻求品牌的法律保护 245

一、国内的法律保护 247

二、国际的法律保护 254

三、驰名商标的认定 261

第十二章 品牌战略的国际比较 265

一、美国企业的品牌战略 267

二、日本企业的品牌战略 273

三、欧洲企业的品牌战略 278

四、其他国家的品牌战略 283

附录1：中华人民共和国商标法 286

附录2：商标国际注册马德里协定 294

后记 311

主要参考书目 313