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导言 1

第一章 符号和神话 4

符号学观点 4

符号系统 6

符号的成分 8

语言符号的顺序 10

视觉符号 11

内涵和神话 12

角力的神话 14

神话和社会意义 16

神话和意识形态 18

资料和补充书目 21

补充练习 21

第二章 广告 23

导论 23

广告业 24

分析广告 25

广告的符号学评判 26

广告中的意识形态 28

广告的意识形态 29

广告意识形态分析的难题 30

大众高尔夫旅行车 32

大众高尔夫旅行车广告的语境和读者 34

魔术文胸 37

魔术文胸广告的语境和读者 40

资料和补充书目 42

补充练习 43

第三章 杂志 44

导论 44

杂志业 45

性别身份神话 47

阅读主体 50

称呼与身份 52

男性“世界”与女性“世界” 56

想象的局限 59

资料和补充书目 61

补充练习 61

第四章 报纸 63

导论 63

报业 64

新闻价值 65

新闻话语 70

标题与图片 74

新闻中的照片 75

报纸读者 79

资料和补充书目 81

补充练习 82

第五章 电视新闻 83

导论 83

电视节目表中的新闻 84

界定电视新闻 87

电视新闻中的神话意义 89

电视新闻的结构 91

电视新闻中的神话和意识形态 95

理解电视新闻 97

国际新闻 99

资料和补充书目 101

补充练习 101

第六章 电视现实主义 103

导论 103

非虚构电视语境 104

电视现实主义符码 107

电视和社会 109

使真实戏剧化 113

观众参与 116

资料和补充书目 119

补充练习 120

第七章 电视虚构 121

导论 121

电视虚构的观众 122

电视虚构的符码 123

虚构与意识形态 126

后现代主义和电视 131

电视观众 134

资料和补充书目 137

补充练习 138

第八章 电影 139

导论 139

电影产业 140

观看电影 143

观众的性别 145

电影符号和符码 148

电影叙述 151

电影门类 154

电影观众 157

资料和补充书目 159

补充练习 159

第九章 互动传媒 161

导论 161

移动通信 162

互动电视 164

电脑游戏 168

因特网与万维网 170

结论 173

资料和补充书目 175

补充练习 176