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引言 现代神话连接 1

第一篇 形象市场 9

第1章 形象经济 10

第2章 增长引擎 19

第3章 突破形象障碍 41

第4章 诱导过程 59

第二篇 神话连接 76

第5章 原型：源代码 77

第6章 制造现代神话 91

第三篇 神话档案 108

第7章 神话档案：终极力量 110

第8章 神话档案：塞壬 122

第9章 神话档案：英雄 134

第10章 神话档案：反英雄 147

第11章 神话档案：创造者 156

第12章 神话档案：变革大师 167

第13章 神话档案：权力经纪人 179

第14章 神话档案：智慧老人 189

第15章 神话档案：忠诚者 201

第16章 神话档案：圣母 212

第17章 神话档案：小骗子 224

第18章 神话档案：哑谜形象 233

第19章 整合文化与地方文化中的神话形象 245

第四篇 利用原型 255

第20章 管理无形资产 256

第21章 改善消费者连接 271