房地产营销pdf电子书版本下载

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第一章 房地产市场营销导论 1

第一节 什么是市场营销 1

第二节 房地产市场的特性 12

第三节 房地产市场营销的过程 22

第四节 房地产市场营销应注意的问题 25

第二章 房地产市场调研 33

第一节 房地产市场营销环境调研 33

第二节 购房人信息 47

第三节 竞争对手分析 57

第四节 市场调研的方法和程序 70

第三章 房地产市场细分 83

第一节 房地产市场细分的概念和作用 83

第二节 房地产市场细分的依据 85

第三节 房地产市场细分的程序和评估 89

第四节 目标市场的选择 93

第四章 产品定位 105

第一节 产品定位流程 105

第二节 产品定位原则 113

第三节 产品定位的目标选择 119

第四节 获得竞争优势的市场定位 124

第五章 房地产市场营销策略 129

第一节 房地产市场营销品牌策略 129

第二节 房地产市场营销价格策略 139

第三节 房地产市场营销渠道策略 149

第四节 房地产市场营销促销组合策略 155

第五节 房地产市场营销广告策略 167

第六节 房地产市场营销公共关系策略 172

第六章 房地产营销计划、组织与控制 185

第一节 房地产营销计划 185

第二节 房地产营销控制的基本程序 191

第三节 房地产营销控制方法 194

第七章 网络时代的房地产市场营销 201

第一节 网络与房地产市场营销 201

第二节 网络时代的房地产市场研究 207

第三节 网络时代的房地产市场营销策略 217

第四节 案例分析 227