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第一章 广告视觉图形的独特创意与表现 1

第一节 广告视觉图形构成的基本属性 2

一、形态与轮廓 2

二、色彩 4

三、3D形体与空间 5

四、质感与肌理 5

第二节 美的形式法则构成的广告视觉图形 6

一、点、线、面的构成法则与广告视觉图形 6

二、各种形式美法则与广告视觉图形 8

第三节 广告视觉图形的心理渗透 21

一、了解情节化表现手法营造意境与氛围的力量 21

二、利用怀旧的心情 22

三、科幻与科技感能够满足人类理性的心理特质 23

四、喜、怒、哀、乐是人之常情 23

五、幽默是消解功利主义的利器 24

六、“人之初，性本善”的童真 25

七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感 26

八、彼此的关爱与扶持是群体性动物共有的天性 27

九、发生在身边的事情，不再是天方夜谭的生活形态 29

十、调动联想和激发幻想 30

十一、营造悬念可以满足人类天性好奇的心理 31

十二、人类的又一种天性是总想及时了解超出视线能及的地方此时此刻正在发生的事情，要满足它就运用蒙太奇手法 32

十三、异质同构 34

第四节 修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用 35

一、比喻的修辞手法 36

二、象征的修辞手法 36

三、通感的修辞手法 38

四、借代的修辞手法 39

五、拟人的修辞手法 40

六、倒置的修辞手法 41

第五节 艺术效果与画面肌理及广告视觉图形 42

一、绘画手段 42

三、摄影手段 44

二、民间艺术的手段 44

四、特技效果的运用 45

五、数字化处理 46

第六节 广告图形中的色彩魅力 48

一、兴奋色与沉着色的关系 48

二、轻色与重色的关系 49

三、华丽色与朴素色的关系 49

四、阳色与阴色的关系 49

五、柔软色与坚硬色的关系 49

六、色彩统一与对比的关系 50

七、色彩的联想与象征的关系 50

八、色彩在广告中的重要性 51

第七节 艺术思潮对广告视觉图形的影响 51

一、新艺术(美术)运动 51

二、立体主义 54

三、构成主义 55

四、达达主义 57

五、超现实主义 61

六、新现实主义(照相写实主义) 62

七、光效应艺术 66

八、包豪斯风格 68

九、抽象主义 72

十、波普艺术 73

十一、后现代主义 75

二、名人展示 78

一、新闻发言人告知 78

第八节 广告视觉图形的角色定位与演绎 78

三、角斗士 79

四、3B法则 80

五、童话与传说故事 81

六、漫画与卡通 82

本章小结 83

思考题 84

一、平面类广告的界定 85

第二章 平面广告篇 85

第一节 平面类广告概述 85

二、平面类广告的功能、目的与手段 86

三、平面类广告的风格流派 86

四、平面类广告效果测评的主要内容 87

第二节 平面类广告的设计理念 88

一、平面类广告的设计流程 88

二、平面类广告的构成要素 89

三、平面类广告的编排样式与骨架 90

四、平面类广告的色彩问题 98

第三节 平面类广告的类别 99

一、招贴广告 99

二、报纸广告 109

三、杂志广告 113

四、DM-直接邮寄广告 117

五、样本广告 124

思考题 130

本章小结 130

第三章 立体广告篇 132

第一节 立体广告的理念概述 132

一、立体广告的界定 132

二、立体广告的媒介特点 134

三、立体广告的设计流程与构成要素 135

第二节 立体广告的类别 136

一、包装广告 136

二、书籍装帧艺术 158

三、POP导买点促销广告 178

四、户外广告 182

思考题 187

第四章 商业空间环境展示篇 188

第一节 商业展示空间的理论 191

一、空间类型与性格特点 191

二、空间的形成与分隔形式 195

三、空间界面的艺术处理 197

四、人体工程学简介 198

五、空间环境的色彩搭配与心理影响 200

六、关注材料的运用与材质体现 201

七、空间环境的灯光照明 201

八、空间环境的风格流派 203

第二节 商业空间的设计程序与效果表现手法 214

一、设计流程 214

二、空间的制作工具、表现手法与效果 215

第三节 商业环境展示广告的类别 217

一、橱窗展示广告 217

二、展台与专柜展示广告 236

三、专卖店展示广告 240

四、博览会展示广告 245

思考题 252

第五章 品牌形象视觉整合传播策略篇 253

一、理解VIS 254

第一节 VIS的兴起与隐退 254

二、VIS系统的视觉核心 255

三、VIS的基础系统 263

四、VIS的应用系统 265

五、VIS的隐退 267

第二节 VIMC的兴起 267

一、IMC简介 267

二、VIMC理念 268

二、单一传播媒介的VIMC 270

第三节 VIMC的设计范式 270

一、VIMC的流程 270

三、多种传播媒介的VIMC 276

本章小结 284

思考题 284

附录：商标法 285

参考书目 291

后记 293