标志设计pdf电子书版本下载

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录 1

第一章标志设计概述 1

一、标志的概念 1

目 1

二、标志的特点与作用 2

第二章 中外标志的沿革 4

一、中国标志的发展 5

二、外国标志的发展 8

第三章现代标志设计的发展趋向 13

一、绿色设计 14

二、仿生设计 14

四、时空化设计观 15

三、怡人化设计 15

五、朴素设计 16

六、随意形态设计 16

七、高科技设计 17

八、个性化设计 17

九、国际设计感 17

十、地域化设计观 17

第四章标志类别与设计形式 19

一、标志符号 19

二、装运标志 21

三、交通标志 22

四、一般活动标志 23

五、标志设计形式 25

第五章商标的功能与特征 30

一、商标的名称 30

二、商标的特征 31

第六章标志设计的基本程序 34

一、谈判与协议 34

二、调查与分析 34

三、构思创意 35

四、方案确定 35

五、设计制作 36

六、注册问题 36

一、构思方向 38

第七章构思与创意 38

二、构思与源点 39

三、创意思路 40

第八章标志的表现形式法则 44

一、对比的运用 44

二、调和的运用 45

三、节奏的运用 46

四、均衡的运用 46

五、共用图形的运用 47

六、归纳与夸张的运用 47

七、矛盾空间的运用 47

八、动感与光感的运用 48

二、叠透 49

三、共同线形 49

一、肌理 49

第九章标志设计的艺术手法 49

四、折 50

五、旋转 50

六、显影形 50

七、相让 50

八、交叉 50

九、形体转换 51

十、分离 51

十一、积集 51

十二、错觉利用 51

一、中国传统标志 52

第十章传统图案与标志 52

二、标志与民间吉祥图形 55

第十一章标志与企业形象 59

一、CI企业识别设计 60

二、VI标志形象 61

三、VI企业形象的识别要素 61

四、应用设计要素 64

五、视觉识别设计的规则 65

第十二章标志色彩与应用 67

一、色彩的知觉度与传达力度 67

二、色彩功能与形象的关系 68

三、色彩与内容的表现 69

四、色彩的地域习惯性 69

一、吃透精神、抓住主题 71

第十三章标志投标战略 71

二、分析征集函 72

三、初步调查了解 72

四、设计与构思 72

五、确定方案 72

六、制作 73

七、送稿 73

八、沟通 73

第十四章标志设计练习 76

一、几何形的标志表现 76

二、自然形的标志表现 77

三、动物形的标志表现 78

四、人物形的标志设计 79

五、汉字形的标志设计 80

六、字母形的标志设计 81

七、花木形的标志设计 82

八、具象形多元化的联想 83

第十五章商标的注册与管理 85

一、商标的内容范围 85

二、商标的专用权 85

三、商标专用权的确认 86

四、商标注册申请 87

五、申请程序 88

六、商标注册的有效期限 89

附录1：中国商标法摘要 90

附录2：美国兰翰商标法的有关内容摘要 92

中外标志设计范例 93