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第一章 概论 1

一、广告定义 1

二、广告功能 3

三、广告特征 4

第二章 广告策划 7

一、广告策划的含义 7

二、广告策划的意义 8

三、广告策划的原则 9

四、广告策划的程序 11

第三章 广告创意 16

一、广告创意的内涵 16

二、广告创意的特性 17

三、广告创意的宗旨 19

第四章 广告媒体 25

一、广告媒体的特性 25

二、广告媒体的种类 26

三、广告媒体的选择 28

四、广告媒体的效益评估 31

第五章 报纸广告设计 35

一、报纸广告的特性 35

二、报纸广告的设计原则 37

三、报纸广告的编排设计 41

一、杂志广告的特性 49

第六章 杂志广告设计 49

二、杂志广告的设计定位 51

三、杂志广告的编排设计 59

第七章 户外广告设计 71

一、户外广告的特性 71

二、户外广告的种类 72

三、户外广告的设计要素 96

四、户外广告的制作和设置 100

第八章 售点广告设计 102

一、POP广告的特性 102

二、POP广告的功能 103

三、POP广告的种类 105

四、POP广告的设计原则 117

第九章 电视广告设计 120

一、电视广告的特性 120

二、电视广告的种类 121

三、电视广告的设计原则 131

四、电视广告的设计方法 131

五、电视广告的制作过程 133

第十章 广播广告设计 137

一、广播广告的特性 137

二、广播广告语言设计的种类 138

三、广播广告语言设计的原则 143