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1 从名牌服饰广告谈起 1

名牌背后是文化 1

广告创造的耐克神话 11

2 消费心理与行业发展 21

策略的改变 21

服装业的发展与广告 25

化妆品业的发展趋势 32

3 化妆品广告竞争谈 37

品牌王国P＆G进军中国市场的USP策略 37

奥妮“青丝秀发，缘系百年” 47

化妆品业的广告竞争策略 51

4 谈性感广告 61

致命吸引力——香水真经 61

绽放的性感——服饰广告 66

性感的分类 77

如何设计性感诉求的情节 81

性感广告的历史与争议 86

性诉求广告应注意的问题 91

关于性感广告的几点建议 99

5 谈名人与广告 101

大动干戈的保暖内衣广告 101

众说纷纭的名人广告 109

名人广告应注意的问题 120

不用名人又怎样 127

6 谈服饰化妆品广告文案 132

强生baby系列产品的感性诉求与理性诉求 132

服饰化妆品广告中的理性诉求与情感诉求 136

成功的情感诉求广告的基本要素 152

7 媒介的抉择 155

媒体与广告策略 155

如何制作精美的宣传画册 167

美国Hush Puppies shoes制鞋公司广告(两则) 176

事件性广告 176

8 他山之石 176

日本AAR西服广告 177

“话题女子”——美国Gossip牛仔裤广告 178

幽默广告与夸张广告 179

“坠落天堂”——沐浴液广告片 179

吸引“眼球”的广告 180

平面构成“线条”“玩杂技的美腿”——路易威登女鞋广告 180

“倒影”——GUCCI女鞋广告 181

“红与白”——口红广告 181

故事性的广告 182

“与镜子对话”——美国Lee牛仔服广告 182

“私奔”——美国花花公子休闲鞋广告 183

温情广告 183

“盛满世界温情”——法国cachavel香水广告 183

另类名人广告 184

“不当总统，也要穿IBS USA JEANS”——美国IBS牛仔裤广告 184

“无印良品”服装广告 184

“有别的鞋，但是也有别的职业”——锐步REEBOK足球鞋广告 185

“天然的服装给天然的人”——Van Gils服装服饰广告 186

用禁忌的广告 187

纪梵希皮具广告 187

“我们的皮具绝不会让你脸上无光”——GON皮具广告 187

其他广告 188

日本BOBSON株式会社“正反”——BOBSON牛仔服广告 188

日本ISSEY MIYAKE品牌时装广告(三则) 189

“唯一”——日本“爱德兰丝”丝袜广告 190

蛛蛛网——内衣篇、内裤篇 190

“1、2、3 脱掉我的T恤”——BIJOU乳罩广告 191

“水嫩细致的肌肤你感受得到”——La Phyta 191

本丛书主要学术贡献 192

广告简史 193

写作团队 199

致谢 202