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一、包装的起源和发展 1

绪论 1

第一章包装装潢设计 1

第一节概论 1

一、包装的起源和发展 1

第一节概论 1

第一章包装装潢设计 1

绪论 1

目 录 1

目 录 1

二、包装装潢设计的含义和功能 2

二、包装装潢设计的含义和功能 2

第二节包装装潢设计的方法 4

一、包装装潢设计的基本要求 4

第二节包装装潢设计的方法 4

一、包装装潢设计的基本要求 4

二、包装装潢设计的构思 5

二、包装装潢设计的构思 5

三、包装装潢设计的艺术手段 12

三、包装装潢设计的艺术手段 12

一、制版和印刷 22

第三节制版稿的画法 22

第三节制版稿的画法 22

一、制版和印刷 22

二、制版稿的绘制方法和步骤 24

二、制版稿的绘制方法和步骤 24

第二章包装造型设计 27

第一节包装造型设计的含义和功能 27

第二节包装造型设计的基本要求 27

第二节包装造型设计的基本要求 27

第一节包装造型设计的含义和功能 27

第二章包装造型设计 27

第三节包装造型设计的原理和方法 28

第三节包装造型设计的原理和方法 28

第一节标志的起源和发展 55

第三章标志设计 55

第三章标志设计 55

第一节标志的起源和发展 55

第二节标志的含义和功能 57

第二节标志的含义和功能 57

第三节标志设计的基本要求 58

第三节标志设计的基本要求 58

第四节标志设计的表现形式 62

第四节标志设计的表现形式 62

第四章广告装潢设计 79

第一节 概论 79

一、广告的起源和发展 79

一、广告的起源和发展 79

第一节 概论 79

第四章广告装潢设计 79

二、广告的含义和功能 81

二、广告的含义和功能 81

三、广告的媒介 82

四、广告的种类 82

四、广告的种类 82

三、广告的媒介 82

五、广告心理 83

五、广告心理 83

第二节 商品招贴广告的设计方法 84

一、商品招贴广告的基本要求 84

一、商品招贴广告的基本要求 84

第二节 商品招贴广告的设计方法 84

二、商品招贴广告的构思 86

二、商品招贴广告的构思 86

三、商品招贴广告的艺术手段 89

三、商品招贴广告的艺术手段 89