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前言 1

引子：速度就是生命 1

第一法则 品牌定位与策略创新 1

第二法则 品牌传播的一致性和连续性 9

第三法则 巧妙公关事半功倍 12

第四法则 意见领袖一句顶一万句 17

第五法则 巧用媒体不断创新 20

第六法则 事件策划见效更快 29

第七法则 热点话题四两拨千斤 33

第八法则 让独特的产品利益点琅琅上口 37

第九法则 提炼消费者独特的价值观 44

第十法则 利用品牌或产品发源地 48

第十一法则 充分利用母品牌的优势 51

第十二法则 善用策略联盟借力打力 54

第十三法则 把分售方式当做卖点 58

第十四法则 给低价找一个充分的理由 62

第十五法则 成为领导者，保持领先地位 66

第十六法则 创造新的品牌认知标准 71

第十七法则 巧用名人善打名人牌 74

第十八法则 细分市场再造辉煌 80

策划方案1 美菱集团品牌战略规划 84

策划方案2 2002年美菱冰箱品牌传播策略 103

策划方案3 适合之道，解决之道——2002年TCL商用电脑形象整合方案 126

策划方案4 给“非常新主张”一个深呼吸——TCL电脑“知识家庭全面助跑行动” 152

策划方案5 胡姬花花生油品牌战略规划 184

策划方案6 千里之行，始于足下——CECT品牌形象暨9656产品宣传策略 210

策划方案7 CECT手机消费者定性调查分析报告及笔录 231

策划方案8 绘声绘色推新品——Q86/Q88手机上市宣传方案 241

后记 262