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小序 1

目录 1

上编企业撰稿 3

第一章总结，从与未来的联系中认识过去 3

第一节企业总结观念再认识 3

第二节企业价值观总结 10

第三节企业精神总结 18

第四节企业思维总结 25

第一节旧体信函行款格式演变概况 32

第二章开放需要学点儿旧体信函 32

第二节上款 34

第三节开头语 38

第四节结束语 42

第五节祝颂语 45

第六节落款、缮写与封缄 48

第七节信函主体的写作 50

第一节企业新闻撰稿与企业形象塑造 53

第三章企业新闻：创造优势舆论环境 53

第二节企业撰稿人在新闻活动中的角色与素养 58

第三节企业新闻策动 63

第四节企业新闻写作 72

第四章报道企业英雄塑造企业形象 93

第一节企业英雄报道概说 93

第二节企业英雄通讯主题思维特点 98

第三节企业英雄通讯题材的选择 103

第四节企业英雄通讯的结构 106

第五章企业调查与调查报告 112

第一节企业调查报告的功能及写作基本要求 112

第二节企业环境调查 118

第三节企业形象调查 123

第四节企业市场调查 129

第五节企业其他常用调查报告 137

第一节广告与企业形象塑造 144

第六章广告的策划与拟稿 144

第二节企业撰稿人与广告策划 150

第三节广告文案制作 153

下编企业策划与进言艺术 169

第七章企业经营观念 169

第一节企业经营观念在企业撰稿工作中的作用 169

第二节企业形象观念 171

第三节关于竞争观念 176

第四节企业集团化观念 181

第五节法律意识：市场经济对企业家的要求 186

第六节信息意识：现代企业发展的基础 192

第八章企业策划思维 199

第一节企业策划是企业撰稿人的分内事 199

第二节企业策划的立体思维 201

第三节扩散思维与集束思维 204

第四节企业策划中的逆向思维 206

第五节企业策划中的诊断式思维 209

第九章点子的形成 213

第一节通过思维实现智慧与经验的结合 213

第二节 充分发掘和利用现有资产 217

第三节 从拾遗补缺与协同效应中寻求机会 222

第四节 从趋势市场寻求发展的契机 226

第五节 寻找点子的思维起点 231

第六节 出点子时的“建设思维”与“批判思维” 234

第十章进言的艺术 238

第一节企业撰稿人负有进言之责 238

第二节把握进言的时机 240

第三节选择适当的进言方式 244

第四节提高进言的说服力度 249

第五节创造和谐的进言氛围 254

附录 259

编委单位简介 259