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企划书的基本要素 2

PART 1企划的基本 2

广义的企划 2

目 录 2

企划书的基本要素 3

狭义的企划 5

企划的核心 8

何为体系化、系统化 11

“企划”与“创意”不同 14

企划的种类 17

企划水平 20

企划与交流 23

社内创业者活跃的时代 26

PART 2企划立案的程序 29

企划立案的标准流程——从方向到实施 29

定向——把握问题点 32

情报的收集·分析——企划的环境及其分析法 35

概括——发现企划的精髓 38

崭新的创意——掌握想象的方法 41

企划书的制作 44

——具有可读性的企划书的制作诀窍 44

企划的发表——更加有效地提高说明力 47

企划的实施——运作与管理 50

杰出的企划者织田信长 53

PART 3企划的着眼点与想象方法 56

各种各样的想象方法 56

集团思考法（BS法）默写思考法（BW法） 59

清单核查法 62

5W1H法、5W2H法 65

缺点、希望点列举法 67

属性列举法 69

NM法 72

KJ法 75

特性要因图 78

树木式关联法 81

企划人员的不足促使了前苏联的瓦解 84

PART 4企划书基本要素 86

企划书的作用 86

企划书的逻辑学 89

企划书的基本要素（1）——标题·企划的要素·概念 92

——企划的目的·内容·问题点·效果 95

——企划的预测·日程·基础资料·参考事例 98

企划书的基本构成（1） 101

企划书的基本构成（2） 106

不接受长篇报告的邱吉尔 109

PART 5企划书的写法 111

标题和封面的写法 111

目录的写法 114

企划者、课题研究人员的写法 117

企划所委托内容的写法 120

“前言”的写法 123

提要的写法 126

全貌把握的写法 129

企划前提的写法 132

企划环境的写法 135

概念的写法 138

企划目的的写法 141

企划内容的写法 144

企划问题点的写法 147

企划效果的写法 150

企划预算的写法 153

企划日程的写法 156

基础资料、参考事例的写法 159

无需面面俱到的写法 162

企划书不以日语语法方式，而以英语语法方式制作 165

PART 6企划书的表现技法 168

企划书的文章 168

文章（文字）视觉化的实例 171

用流程图表现逻辑 173

通过图表化来表现数据 175

表示数据的图表实例 178

用视觉化来表现形象 181

版面设计的基本要求 184

妇女杂志·家庭杂志以封面模特儿的“视线”来抓住读者 187

PART 7企划工具的活用法 190

企划人员使用的工具 190

情报收集的工具 193

企划制作各阶段所必需的工具（1） 193

情报处理（整理、分析）的工具 196

企划制作各阶段所必需的工具（2） 196

情报处理（加工、再构造）的工具 199

企划制作各阶段所必需的工具（3） 199

企划制作各阶段所必需的工具（4） 202

企划书归纳的工具 202

企划发表时的工具 205

企划制作各阶段所必需的工具（5） 205

照相机、录音机——企划工具（1） 208

方格纸、版面设计专用纸、企划单——企划工具（2） 211

复印机（彩色复印机）——企划工具（3） 214

电脑打字机——企划工具（4） 217

个人电脑及其软件——企划工具（5） 220

幻灯机——企划工具（6） 223

OHP（架空投影机）——企划工具（7） 226

VTR（录像）——企划工具（8） 229

最初思考企划视觉化的是美国海军 232

实际的企划书的写法 235

PART 8企划书制作实例 235

实例1：用作企划书写作模式的营业企划案 238

实例2：纪念活动企划书 249

实例3：新商品开发企划书 256

实例4：营业提案企划书 261

实例5：促销宣传企划书 264

实例6：展示厅具有活力的企划案 267

实例7：公司指南的企划书 270

实例8：目录编辑企划书 277

实例9：公关杂志出版企划案 282

实例10：公司年历编纂的企划书 287

实例11：数据库建立提案书 294

实例12：自治体宣传报刊的企划案 299

每日提交5篇企划书的杂志编辑 302

附录：企划术语集 304