饮品广告pdf电子书版本下载

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1 口渴的感觉使四海成为一家 1

百年摇滚 1

口渴的诉求 5

可口可乐广告史 9

2 从可乐大战看广告定位 14

百事可乐的侧翼战略 16

利用对手的失误得分 20

七喜，非可乐 25

能拦截导弹的可乐、非常可乐 32

汾湟可乐，大家齐欢乐 35

3 文化酿酒 36

激烈竞争的酒市场 36

煮酒论英雄 44

4 从“水战”谈广告诉求 61

流年是水 61

“我的眼里只有你!” 61

“二十七层过滤!” 73

“农夫山泉有点甜!” 78

5 谈文案创作 80

认识诉求对象 80

支持点的陈述 82

谈广告语 83

论标题 89

话说正文 92

谈广告歌 97

6 谈品牌的构建 100

马爹利的故事 100

真正的男人，需要一种豪情! 106

沂蒙小调 108

“酒鬼”的诞生 110

摔出来的创意 113

7 创意突围 113

西瓜里的创意 118

电梯里的创意 119

尿出来的创意 121

痛快的创意 122

蓝带的创意 124

“可能”的创意 126

冬天里的一把火 127

8 他山之石 128

怡宝矿泉水 128

今年流行金义奶 130

川牌川酒《醉鼓篇》 131

百年孤独与百年喜庆 132

沂蒙山泉，天然钙源 133

四大皆空——无色、无味、无菌、无尘 135

世界上最浓郁的咖啡 135

哥伦比亚的平面广告 137

有些选择很容易做 146

世界的早晨，都是雀巢咖啡 147

某酒店“揭短”广告 148

香飘千家万户 149

超纯牛奶 150

五粮家族 151

世界的香格里拉 152

突出新技术 153

热恋一样香甜 154

面子的广告 155

帝王喝的酒 156

巧借总统夫人做公关广告 157

百威啤酒 159

你在我的心头挥之不去 161

“点只汽水咁简单” 162

麦氏咖啡巧借总统的话为广告语 163

悬念广告：1+1=？ 164

美人计 165

浪漫的情调 168

巧妙的类比 169

哲理的深刻 170

文明的发展 172

绝对的创意 173

从两口子到好兄弟——口子酒 177

秀色可饮 179

吸引 180

男性的口味 181

椰风集团 182

苦尽甘来 183

Cachantun矿泉水 186

油亮的皮鞋 187

《天南红》 188

竹叶青茶 190

烟台啤酒 191

本丛书主要学术贡献 192

广告简史 193

写作团队 199

致谢 202