版面与广告设计pdf电子书版本下载

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导言 1

第一部　版面设计的原理 2

第一章　认识版面设计 3

第1节　版面设计的概念 3

第2节　版面设计在平面媒体中的具体应用 3

第3节　优秀版面设计的核心标准传播力 4

第4节　做好版面设计的案前工作调研 5

第二章　版面设计的3大要素—文字、图、色彩 9

第1节　文字 10

第2节　图 26

第3节　色彩 38

第1节　如何建立视觉流程 45

第三章　视觉流程 45

第2节　视觉流程的种类 49

第四章　网格系统 51

第1节　认识网格系统 51

第2节　设计网格系统 52

第五章　形式感法则 57

第1节　形式美类别 57

第2节　极简与极繁—风格无极限 62

第二部 版面在广告媒体中的运用 64

第一章　报纸版面设计 65

第1节　报纸版面设计的变革动因 65

第2节　报纸版面设计的两种主流形式 66

第3节　报纸版面设计的新趋势 68

第1节　报纸广告的媒介特点 73

第二章　报纸广告设计 73

第2节　不同策略及相关广告版面设计要点 74

第3节　创意让广告更具说服力 81

第4节　报纸广告版面设计新趋势 88

第三章　杂志版面设计 91

第1节　建立杂志的包装形象 91

第2节　建立杂志的导读系统 96

第3节　建立杂志的视觉风格 100

第四章　杂志广告设计 103

第1节　杂志广告的媒介特点 103

第2节　杂志广告的版面形式分类 103

第3节　杂志广告的表现手法及相关版面设计要点 108

第2节　DM的分类 111

第1节　DM的媒介特点 111

第五章　DM设计 111

第3节　DM的版面设计特点—形式的多样性选择 112

第4节　DM设计的新趋势 120

第六章　户外广告设计 121

第1节　户外广告的媒介特点 121

第2节　户外媒体常见类型 121

第3节　户外广告设计新趋势 122

附录　版面设计的必备工具—DTP　电子桌面出版系统 126

第1节　图文排版的电脑设计流程 127

第2节　图形图像文件格式 128

练习题 129

参考书目 130