新概念标志设计 原创pdf电子书版本下载

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标志概述 1 1

1 标志的定义 1 1

2 标志的传播性功能——企业形象系统 4 1

3 标志的传达方式 6 1

4 标志的形式 10 1

5 标志的语言功能 11 1

6 标志的语音 13 1

7 标志是传播信息的图形符号 15 1

8 标志的实用性 21 1

9 标志的应用 25 1

2 外国标志设计的发展概况 32 2

1 中国标志设计的发展概况 27 2

中外标志发展概况 27 2

标志设计的时代性与发展趋势 40 3

1 高度的国际化 40 3

2 主题的单纯化与造型的高度简洁 41 3

3 形式与表现手法的多样化 42 3

4 个性的表现与张扬 42 3

5 情感的充分体现 42 3

6 广泛的普适性 43 3

7 名牌老标志的改进与再设计 44 3

6 标志导入的时机 60 4

8 标志信息在传播过程中易受到的干扰 62 4

5 传播渠道与媒介对标志信息的限制 59 4

9 标志信息的接收者 62 4

10 信息的反馈 63 4

7 情境意义——标志的附加意义 61 4

3 标志信息的传播者 47 4

2 标志传播的基本模式 47 4

1 标志传播的特46 4

标志的传播 46 4

4 标志信息符号的设计 50 4

标志设计的程序 64 5

1 以人为本的设计观念 64 5

2 标志设计的程序 66 5

草图——设计获得成功的基础 73 6

1 草图的概念 73 6

2 草图的类型 74 6

3 草图的注意事项 75 6

4 提交设计方案 77 6

3 文字与图形结合组成的标志 93 7

5 已有标志的改进与再设计 98 7

4 非平面标志 98 7

2 文字标志 82 7

1 图形标志 78 7

各类平面标志符号的设计 78 7

标志的完成稿制作与标准色的设定 100 8

1 标准标志印刷墨稿的设定 100 8

2 标准色 100 8

3 在黑色或深色底上的标准标志 103 8

4 标准放大用标志的设定 104 8

5 标准缩小用标志的设定 105 8

6 标志的变体设计106 8

7 标志与基本要素的组合规定 107 8

商标法商标注册及有关知识 109 9

1 中华人民共和国商标法 109 9

2 商标注册指南 116 9

3 商标的有关知识 127 9