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第一章 市场的功能与结构 1

第一节 市场及其功能与作用 1

第二节 市场商品交换关系 7

第三节 市场结构 11

第四节 各类市场的特点 15

第二章 消费需求及其购买行为 21

第一节 市场消费需求 21

第二节 消费者购买行为 27

第三节 集团购买行为 35

第三章 市场细分化 39

第一节 市场细分化的概念与利益 39

第二节 市场细分化的标准 43

第三节 市场细分化策略 46

第四章 市场竞争 50

第一节 社会主义条件下的市场竞争 50

第二节 市场竞争的形式、内容与作用 51

第三节 市场竞争策略 54

第五章 定价策略 61

第一节 市场学的定价方法 61

第二节 影响定价的因素 62

第三节 定价策略 66

第六章 销售促进 73

第一节 促销组合 73

第二节 宣传和营业推广 77

第三节 人员推销 82

第四节 广告 86

第七章 市场调查 93

第一节 市场调查的内容和程序 93

第二节 市场调查的方法 95

第八章 市场预测与决策 106

第一节 市场预测的概念和意义 106

第二节 市场预测的内容和步骤 107

第三节 市场预测的方法 110

第四节 市场营销决策 125