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目录 1

上篇 1

第一章 经营机制 1

一、现代企业经营机制的含义与特征 1

二、现代企业经营机制的构成和功能 4

三、我国企业经营机制现状分析 7

四、完善我国企业经营机制的措施 10

第二章 经营方式 14

一、现代企业经营方式的特征 14

二、企业经营方式的制约因素 16

三、对几种企业经营方式的评析 18

四、建立现代企业制度，积极推进企业公司制 24

第三章 经营哲学 31

一、现代企业文化 31

二、现代企业目标 37

三、企业经营思想的发展 40

四、我国企业经营思想的更新 43

第四章 经营环境 47

一、现代企业经营环境概述 47

二、环境因素对企业经营活动的影响 50

三、现代企业经营环境定位战略 57

第五章 经营风险 61

一、风险问题概述 61

二、企业经营的风险策略 65

三、企业经营的风险机制 72

第六章 经营信息 76

一、现代企业经营信息的分类和来源 76

二、现代企业经营信息的传递 79

三、现代企业经营信息网络及信息沟通的方式和方法 82

四、目前企业内部信息沟通工作的问题及对策 88

第七章 经营人才 93

一、现代企业人才开发的意义 93

二、现代企业人才的发现与选拔 94

三、现代企业人才的使用 97

四、现代企业的职工培训 102

第八章 经营特权 106

一、企业经营特权对企业经营的影响 106

二、企业经营特权分析 108

三、不要过分依赖国家优惠政策 111

四、认清经营特权，确立竞争战略 112

第九章 经营调查 117

一、现代企业经营调查的意义和原则 117

二、现代企业经营调查的内容 119

三、现代企业经营调查基本程序 122

四、现代企业经营调查的方法 124

第十章 经营预测 130

一、经营预测的产生 130

二、现代企业经营预测的作用 132

三、现代企业经营预测的种类和内容 136

四、现代企业经营预测的步骤和具体要求 142

五、现代企业经营预测的方法 145

第十一章 经济决策 148

一、现代企业经营决策的引起和内容 148

二、现代企业经营决策的一般程序 153

三、现代企业经营决策的原则 153

四、现代企业经营决策的基本方法 156

五、现代企业经营决策者的素质 159

第十二章 经营战略 167

一、现代企业经营战略的内涵 167

二、现代企业制定经营战略的原则 172

三、现代企业经营战略的种类 174

四、现代企业经营战略制定过程 179

第十三章 经营诊断 184

一、现代企业经营珍断的含义和原则 184

二、现代企业经营诊断的方法和程序 186

三、现代企业经营诊断的内容 190

四、现代企业经营诊断系统 196

下篇 198

第十四章 市场战略 198

一、现代企业确定目标市场的战略 198

二、现代企业的销售渠道战略 204

三、现代企业的促销战略 209

四、现代企业开拓国际市场的战略 213

第十五章 产品战略 220

一、现代企业新产品开发战略 220

二、现代企业产品生命周期战略 225

三、现代企业的产品组合战略 230

四、现代企业的产品质量战略 234

第十六章 竞争战略 242

一、现代企业的竞争与内容 242

二、竞争强度的决定因素 247

三、现代企业竞争的一般战略 251

四、现代企业的竞争艺术 254

第十七章 价格战略 259

一、现代企业定价目标的选择 259

二、影响企业定价的因素分析 263

三、企业定价的各种方法 267

四、现代企业的定价战略 274

第十八章 服务战略 280

一、现代企业应努力提高服务水平 280

二、企业销售服务机构的设置 284

三、企业销售服务的种类 286

四、企业销售服务方式创新 290

第十九章 多种经营战略 295

一、现代企业的多种经营战略及其作用 295

二、现代企业多种经营战略的限制条件 297

三、现代企业多种经营战略的种类 299

四、现代企业多种经营战略的选择 303

一、现代企业跨国经营的趋势 307

第二十章 跨国经营战略 307

二、现代企业跨国经营的评估与分析 311

三、现代企业跨国经营的管理与组织 317

四、我国企业跨国经营的战略选择 320

第二十一章 科学技术开发战略 323

一、现代企业从传统技术向高技术过渡 323

二、现代企业生产与科研的融合 327

三、新技术革命为现代企业开发新产品提供新思想 333

四、现代企业技术创新的途径 336

第二十二章 选择经营地址的战略 340

一、地理位置对企业经营的影响 340

二、现代企业选择经营地址的原则和要求 341

三、现代企业经营地址条件的分析 347

四、现代企业选择经营地址的方法 352

第二十三章 广告战略 356

一、广告的作用与原则 356

二、现代企业的广告媒体选择 358

三、现代企业广告艺术与技巧 363

四、现代企业的广告预算和效果评价 367

第二十四章 公共关系战略 371

一、企业公共关系的作用及开展原则 371

二、现代企业公共关系工作的科学程序 375

三、现代企业公共关系策略 380

四、公共关系效果评价 383

一、包装对现代企业经营的意义 386

第二十五章 包装和商标战略 386

二、现代企业的商品包装战略 389

三、商标对现代企业经营的意义 392

四、现代企业的商标战略 395

第二十六章 谈判战略 399

一、谈判对现代企业经营的重要性 399

二、谈判的基本原则 402

三、谈判的一般程序 405

四、谈判的策略与技巧 410