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第一章 绪论 1

第一节 现代市场学的产生和发展 1

第二节 现代市场学的研究对象 7

第三节 现代市场学的研究方法 14

第四节 学习研究现代市场学的意义 18

第二章 社会主义市场 22

第一节 市场的形成和发展 22

第二节 社会主义市场 28

第三节 市场类别 36

第三章 市场经营 43

第一节 市场经营概述 43

第二节 企业经营机制 51

第三节 市场经营原理 59

第四节 企业经营素质和企业形象 62

第四章 企业经营组织与战略和策略 71

第一节 企业经营组织 71

第二节 企业经营战略 80

第三节 企业市场经营总体策略 86

第五章 股份制经营 95

第一节 股份制经营概述 95

第二节 股份制经营形式 103

第三节 股份制经营策略 113

第六章 市场观念与市场情报 117

第一节 市场营销观念的演变 117

第二节 现代市场营销观念 123

第三节 市场情报概述 130

第四节 市场情报的收集、整理与应用 130

第七章 市场调查与市场预测 146

第一节 市场调查概述 146

第二节 市场调查的步骤和方法 153

第三节 市场预测概述 164

第四节 市场预测的步骤和方法 168

第八章 市场经营环境 179

第一节 市场经营环境概述 179

第二节 市场经营环境构成 183

第三节 市场环境适应策略 199

第九章 消费者需求与购买行为 205

第一节 消费者需求概述 205

第二节 消费者购买动机 213

第三节 消费者购买行为 218

第十章 市场细分化 231

第一节 市场细分化的客观基础 231

第二节 市场细分的要求和标准 236

第三节 目标市场 242

第四节 目标市场策略 244

第十一章 商品策略 248

第一节 商品概述 248

第二节 商品组合策略 257

第三节 新商品开发策略 263

第四节 商品包装与商标策略 268

第十二章 订价策略 276

第一节 订价概述 276

第二节 企业订价的依据 278

第三节 企业订价目标和方法 283

第四节 企业订价策略 291

第十三章 分销渠道策略 296

第一节 分销渠道概述 296

第二节 中间商的类型 302

第三节 分销渠道策略 308

第十四章 促销策略 316

第一节 促销概述 316

第二节 人员推销 320

第三节 营业推广 328

第四节 广告 333

第五节 公共关系 338

第十五章 企业经营决策 343

第一节 企业经营决策概述 343

第二节 企业经营决策的原则和程序 349

第三节 企业经营决策的方法 354

第十六章 企业经营分析与咨询 363

第一节 企业经营分析概述 363

第二节 企业经营分析的方法 368

第三节 企业经营咨询概述 376

第四节 企业经营咨询的程序和方法 382

第十七章 国际市场经营 386

第一节 国际市场与国际市场经营 386

第二节 国际市场调研 392

第三节 国际市场进入方式和经营策略 401