市场营销原理与应用pdf电子书版本下载

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第一章 社会主义市场经济 1

第一节 建立社会主义市场经济体制 1

第二节 发挥市场在资源配置中的基础性作用 7

第三节 搞好国民经济的宏观调控 11

第四节 国有企业转机建制 15

第二章 市场营销观念和营销组合 22

第一节 市场学的由来和发展 22

第二节 市场营销观念及其演变 30

第三节 市场营销组合 39

第三章 市场体系 44

第一节 市场概述 44

第二节 生活资料市场 51

第三节 生产资料市场 60

第四节 期货市场 65

第五节 技术市场和资金市场 71

第六节 劳动力市场和房地产市场 76

第一节 市场供求关系 82

第四章 市场需求与购买行为 82

第二节 市场需求 87

第三节 消费者购买行为 92

第四节 工业用户购买行为 104

第五章 企业营销宏观环境 109

第一节 营销环境概述 109

第二节 政治与法律环境 112

第三节 经济与科学技术环境 119

第四节 社会文化环境 126

第六章 市场细分与目标市场 129

第一节 市场细分的概念与原则 129

第二节 市场细分的标准 134

第三节 目标市场的选择 141

第四节 市场定位 147

第七章 产品生命周期与产品组合 153

第一节 产品的概念与功能 153

第二节 产品生命周期 160

第三节 产品组合 167

第八章 产品开发策略 177

第一节 新产品开发策略 177

第二节 产品品牌与商标策略 189

第三节 产品包装策略 195

第九章 价格策略 202

第一节 订价目标 202

第二节 影响产品价格的因素 205

第三节 订价策略 209

第四节 订价技巧 216

第十章 促销策略 220

第一节 促销信息传播及促销组合 220

第二节 广告 226

第三节 人员推销 235

第四节 营业推广与公共关系 240

第十一章 分销渠道策略 243

第一节 分销渠道的特点与作用 243

第二节 分销渠道的类型 245

第三节 中间商 247

第四节 分销渠道策略 253

第五节 实体分配 258

第十二章 国际市场营销 262

第一节 开拓国际市场 262

第二节 进入国际市场策略 271

第三节 国际营销组合策略 280

第一节 市场调查的作用和原则 291

第十三章 市场调查 291

第二节 市场调查的内容 295

第三节 市场调查的程序 298

第四节 市场调查的方法 302

第五节 市场调查问卷设计技术 308

第十四章 市场预测 311

第一节 市场预测概述 311

第二节 市场预测的程序 316

第三节 市场预测的方法 320