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第一章 导论：重建阅读空间 1

一、理解的困境 2

1．概念界定的困境 2

2．科学与艺术之属的争执 6

3．民族化与国际化之争 9

二、在人文科学大理论中思考 12

第二章 广告作为文化文本 19

一、文化的泛文本现象 19

1．文化的释解 19

2．何谓文本 22

二、广告文化的特点与规律 26

三、广告作为文化文本 36

第三章 广告的社会经济功能读解 70

一、经济功能的释读 71

二、社会功能的解读 84

1．广告与政治 85

2．广告与宗教、种族 89

3．广告与艺术 92

4．广告与人类审美 96

5．广告与社会娱乐 98

6．广告与人生认知 101

7．广告与社会生活 102

8．广告与国际文化交流 110

9．广告与亲社会行为 114

10．为广告辩护 115

第四章 广告反人类 118

一、广告与人类的处境 122

1．形象作为生存的环境 122

2．人沦为感觉的奴隶 126

二、广告与商品拜物 130

1．广告信息泛滥带来焦虑 138

三、广告与社会性污染 138

2．广告制造精神垃圾 143

四、广告与现代教育的困境 156

五、广告与性别歧视 166

1．“雌雄同体”与两性对抗 167

2．女人＝小女人 172

3．女人＝性工具 177

六、广告与传媒垄断 179

七、其他反人类表现 183

1．广告鼓励固定形象 183

2．广告带来殖民主义倾向 184

3．广告制造恐惧与遗憾 187

4．广告制造浪费 188

5．广告使人类一心追求奇、特、怪 189

6．广告制造荒唐与残忍、伤害 190

9．广告是一种统治，它也是一种奴役 191

8．广告降低艺术水准 191

7．广告影响体育精神，使体育竞技完全商业化 191

第五章 甜蜜的庸俗 193

一、大众文化 196

二、广告中的幻想与文化 204

三、广告和“俗”的力量 209

四、广告与性欢悦的征用 219

第六章 当前处境下广告文化的可能性 227

一 、广告与周边环境 228

二、当前处境下的自我建设与保护 234

1．由物到心 234

2．有所为与有所不为 237

3．诗意的守望 239

4．对天然的知识恢复权利 241

5．“文化立国论” 243

6．广告批评 245

三、广告文化批判的课题 248