P营销 商业推广中的地点影响力pdf电子书版本下载

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导言 恒久的地点 1

地点的基本要素 3

我们住在一个扁平而又突起，全球化而又本土化的世界 6

我们既虚又实的世界 8

将地点的多个方面整合起来 10

地方智慧的运用 16

本书的导读 22

第一章 管理心理地点 24

地点是自我的一部分 26

地点之体验深入人心 29

收购中地点所扮演的角色 32

地点与品牌 36

品牌在精神空间的定位 41

品牌定位工具 44

第二章 管理实体地点 49

管理层对于实体地点的关注 53

为购物者塑造实体环境 55

零售门店的地理定位 62

递送实体产品 68

从大众营销到本地化营销 75

销售队伍的区域管辖范围 80

将实体地点与心理地点连接起来 84

第三章 管理虚拟地点 88

消费者对虚拟空间的使用 90

虚拟空间的市场营销 97

移动商务和地点的回报 107

虚拟空间的架构 115

虚拟空间促成因素的地域差异 120

第四章 地理地点的市场营销 124

地点营销为什么重要 127

地点可以如何营销自己 130

地点品牌与公司品牌 142

地点与产品一同营销 143

美国品牌的案例 147

第五章 本土性和全球性营销 153

从本土性到全球性 155

市场扩张战略 157

适应多个地理区域 164

全球化管理 173

营销组织 179

结束语 187

致谢 190

译后记 192