成功广告影片的创意与制作pdf电子书版本下载

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黄序 1

林序 3

洪序 5

自序 9

壹、广告影片的影响力 19

一、何谓商业电影短片 20

二、广告影片的多元艺术 23

三、广告影片的功能 25

小结 28

贰、创意的形式与沟通的技巧 29

一、创意构思的形成 30

二、创意小组对创意概念的发想 33

（一）影片讯息 39

（二）消费对象 45

（三）表现手法 58

三、设计故事脚本之注意事项 64

（一）潮流趋势 64

（二）情感的表现 65

（三）标语的设计 65

（四）符合日常生活习惯 68

（五）系列性 69

四、提案的方法与技巧 71

（一）表达的重要性 71

（二）让客户有选择性 72

（三）沟通的技巧 73

小结 74

参、制作准备的重要关键事宜 75

一、广告公司制片人员制作准备的重要关键 75

（一）选择导演与制作公司的重要性 77

（二）估价与议价的技巧 80

（三）监督导演与制作公司规画内容的重要技巧 83

（四）制作准备会议的重要性 83

二、制作公司制作准备的重要流程与技巧 84

（一）导演准备工作的重要性 85

（二）制片工作的多样性 88

（三）选角人员的细心挑选 92

（四）美术设计师工作执行的功力考量 93

小结 99

肆、广告执行者的重要偏方 101

一、导演需要关注的艺术层面 101

（一）影片的真实感 104

（二）增加剪接影片版本 106

（三）尊重剪接师的专业 107

二、制作公司「制片」的繁琐工作及专业能力 108

（一）制片的工作内容 108

（二）拍片的顺序 109

（三）工时的计算 121

三、摄影师与灯光师的艺术要求 121

（一）摄影师的艺术要求 122

（二）灯光师的艺术要求 125

四、剪辑师与动画设计师的细腻艺术修为 131

（一）剪辑的重要性 131

（二）电脑动画的特殊功能 134

五、作曲家与录音师敏锐的专业能力 140

（一）音乐与音效 142

（二）口白、旁白与对白 147

小结 150

结语：制作成功广告影片的整体流程 153

参考资料 158