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第一篇 市场营销 1

第一章 市场营销基础 1

第一节 市场概念及类型 1

第二节 市场营销与市场经济 4

第三节 市场营销观念 13

第四节 市场营销在企业中的地位和作用 17

第二章 市场调查与预测 22

第一节 市场环境分析 22

第二节 市场调查 37

第三节 市场预测 46

第三章 市场营销策略 58

第一节 市场营销策略概述 58

第二节 目标市场的选择 61

第三节 市场营销组合策略 64

第四节 产品策略 68

第五节 价格策略 72

第六节 销售渠道策略 79

第七节 促销策略 84

第四章 企业市场营销管理 94

第一节 市场营销年度计划管理 94

第二节 市场营销计划管理与控制 99

第三节 市场营销绩效评价 105

第四节 企业营销人员管理 109

第五章 市场营销的技巧与实务 118

第一节 市场营销技巧 118

第二节 市场营销实务 133

第六章 市场主体法律制度 161

第一节 企业法人制度 161

第二篇 企业营销法律制度 161

第二节 公司法律制度 166

第七章 市场主体行为法律制度 187

第一节 合同法律制度 187

第二节 担保法律制度 202

第三节 票据法律制度 216

第八章 市场秩序法律制度 225

第一节 产品质量法律制度 225

第二节 反不正当竞争法律制度 230

第三节 消费者权益保护法律制度 235

第四节 营销活动中的民事诉讼 243

第三篇 企业营销财务制度 252

第九章 银行结算 252

第一节 银行结算概述 252

第二节 票据结算方式 253

第三节 票据结算之外的结算方式 268

第四节 外贸结算基本知识 280

第十章 销售收入管理 288

第一节 销售收入管理 288

第二节 增值税 304

第三节 所得税 315

第四节 关税 323

第十一章 财务报告 326

第一节 财务报告概述 326

第二节 资产负债表 328

第三节 损益表 338

第四节 财务状况变动表 342

第五节 财务报告分析 353

后记 363