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第一章 广告 1

第一节 广告的概念 1

第二节 广告的表现形式 7

第三节 广告的活动系统 19

第二章 广告主 25

第一节 广告主的营销与广告 25

第二节 广告主的广告规划 34

第三节 广告媒介的选择 42

第三章 广告业 49

第一节 广告史略 49

第二节 我国的当代广告 57

第三节 广告公司 64

第四章 广告监督管理概述 74

第一节 广告监督管理的含义 74

第二节 广告监督管理的必然性 78

第三节 广告监督管理的原则 83

第五章 广告监督管理体制 87

第一节 广告管理机构 87

第二节 广告监督管理制度 97

第三节 广告监督管理法律规范 106

第六章 广告市场准入管理 114

第一节 广告市场准入的资质标准 114

第二节 广告市场准入的资格审核 120

第三节 广告市场准入的资格认定 133

第七章 广告市场经营活动的监督管理 138

第一节 广告市场经营活动原则和规范 138

第二节 广告内容的审查监督 142

第三节 对广告市场经营行为的监督管理 158

第八章 广告市场主体的违法行为及处罚 165

第一节 广告市场行为的违法与法律责任 165

第二节 主要广告违法行为的法律责任与处罚 170

第三节 广告市场主体的犯罪行为 180

第四节 广告行政复议与行政诉讼 186

第九章 国际广告及其管理 191

第一节 国际广告概述 191

第二节 各国广告管理简介 203

后记 216