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目录 1

一、教学大纲 苏亚民 1

二、学习指导 刘志敏谢桂芬 32

第一章 导论 32

第二章 企业的战略规划和市场营销管理过程 43

第三章 市场营销环境 59

第四章 消费者市场和消费者行为 69

第五章 生产者市场、中间商市场及其购买者行为 78

第六章 市场营销调研和市场预测 86

第七章 市场细分、目标市场营销和市场定位 95

第八章 产品策略——质量、特色、品牌、包装和产品组合 110

第九章 产品策略——产品生命周期和新产品开发 120

第十章 定价策略 129

第十一章 分销策略 143

第十二章 促销策略 160

第十三章 竞争者分析和竞争性营销策略 176

第十四章 市场营销的组织、实施与控制 188

第十五章 国际市场营销 202

附录《市场营销学》学时分配表 213

三、论文选 214

略论市场营销学的发展 梅汝和张桁 214

世界著名市场营销学专家 225

（美）菲利普·科特勒学术演讲 225

张景智苏青译 225

现代市场营销的六个任务 〔港〕闵建蜀 234

发挥行销观念，开创市场新机 〔台〕王志刚 242

企业多角化经营策略 〔台〕陈飞龙 249

大市场营销（摘要） 252

〔美〕菲利普·科特勒著 张景智译 252

略谈CI系统——马谋超教授访谈录 张小国 265