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第一章 经营管理总论 1

第一节 经营管理概述 1

第二节 经营思想与经营方针 10

第三节 经营目标 16

第二章 经营战略 20

第一节 经营战略概述 20

第二节 企业经营战略的制订 25

第三节 企业经营战略形态与选择 30

第三章 经营预测 34

第一节 经营预测概述 34

第二节 定性预测方法 44

第三节 时间序列预测方法 57

第四节 回归分析预测方法 67

第四章 经营决策 75

第一节 经营决策的概念与作用 75

第二节 经营决策的分类与原则 80

第三节 经营决策程序 84

第四节 经营决策方法 94

第五章 经营计划 114

第一节 经营计划概述 114

第二节 经营计划管理的基础工作 126

第三节 企业长期经营计划 132

第四节 企业年度生产经营计划 142

第六章 产品管理 153

第一节 产品与产品开发的一般概念 153

第二节 产品生命周期与产品组合 157

第三节 新产品的研制程序和产品评价 167

第七章 销售管理 175

第一节 销售管理的作用和内容 175

第二节 销售渠道与销售组织 177

第三节 销售计划 183

第四节 销售业务 187

第八章 产品成本管理 202

第一节 产品成本概念与产品成本分类 202

第二节 量本利分析法 211

第三节 目标成本 232

第四节 成本预测 240

第五节 成本控制 250

第九章 资金管理 259

第一节 企业经营资金及其运动形态 259

第二节 企业资金的筹措与运用 271

第三节 资金分析与控制 280

第十章 企业经营评价 287

第一节 企业经营评价概述 287

第二节 企业经营评价方法 290

第三节 企业经营分析雷达图原理及应用 298