国际营销实务pdf电子书版本下载

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第一章 国际市场的要素和分类 1

第一节 市场要素 1

第二节 市场分类 5

第二章 国际贸易竞争 13

第一节 竞争方式和竞争能力 13

第二节 竞争机制的运行 16

第三章 国际市场调研 26

第一节 国际市场调研 26

第二节 国际市场分析 34

第三节 市场调研方法 35

第四章 国际市场预测 38

第一节 市场预测的类型和程序 39

第二节 市场预测的方法 43

第五章 信息的收集与应用 54

第一节 信息的收集 56

第二节 信息的处理与应用 61

第三节 信息工作的组织 66

第六章 国际营销 70

第一节 国际营销基本概念 70

第二节 国际营销组合 76

第三节 国际营销组织 80

第一节 市场细分 83

第七章 国际市场的细分和定位 83

第二节 市场定位 86

第八章 国际营销中的产品策略 92

第一节 产品及其因素组合 92

第二节 产品组合策略 96

第三节 新产品开发策略 104

第四节 产品寿命周期策略 110

第九章 国际营销中的定价策略 116

第一节 企业的定价目标 116

第二节 定价方法 122

第三节 定价策略 132

第十章 国际分销渠道策略 147

第一节 企业进入国际市场的渠道 149

第二节 营销渠道的选择 158

第十一章 国际营销中的促销策略 166

第一节 促销的作用 166

第二节 促销的方法 168

第三节 促销的组合和策略 186

第十二章 出口刺激 191

第一节 建立出口刺激体系的意义 191

第二节 出口刺激体系的建立和完善 196

主要参考文献 207