广告学原理与应用pdf电子书版本下载

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第一章 广告学的产生和发展 1

第一节 广告与广告分类 1

第二节 广告学的产生和发展 6

第三节 广告学的研究对象、研究内容和研究任务 24

第二章 广告媒体与策略选择 29

第一节 广告与广告媒体的功能 29

第二节 广告媒体的特性与策略选择 33

第三节 广告目标 36

第四节 广告策略 46

第三章 广告市场调查与预测 57

第一节 广告市场调查的范围与内容 57

第二节 广告市场调查的方法 72

第三节 广告预测的主要内容与方法 78

第四章 广告设计 82

第一节 广告设计的原则与任务 82

第二节 广告设计要素与要求 92

第三节 广告设计的技巧与形式 101

第四节 几种主要广告的设计 104

第五章 广告制作与广告表现形式 110

第一节 广告焦点与广告表现 110

第二节 广告的制作与制作原则 117

第三节 广告撰写与广告创意 121

第四节 广告的艺术性及运用 128

第六章 广告心理 134

第一节 广告心理研究 134

第二节 广告的心理功能 140

第三节 广告的心理策略 144

第四节 广告与消费者心理 152

第七章 广告预算与广告效果 160

第一节 广告费用与广告预算 160

第二节 影响广告预算的主要因素 164

第三节 广告预算分配 178

第四节 广告效果及评价 181

第八章 广告组织与广告管理 190

第一节 广告组织 190

第二节 广告代理制 201

第三节 广告管理 205

第四节 广告法规 210

第五节 广告业自律 213

第九章 广告策划 215

第一节 广告策划的意义 215

第二节 广告策划原则与方法 217

第三节 广告策划的内容 220

第十章 国际广告 236

第一节 国际广告的概念及意义 236

第二节 如何开展国际广告 239

第三节 海外广告业简介 246

附录 252

一、中华人民共和国广告法 252

二、中外著名广告案例选 262

后记 275