源自顾客心理的产品策略pdf电子书版本下载

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（总代序）培训经理梦寐以求的教材来啦！ 1

开场白 1

1 制订产品组合策略的依据 3

A 产品整体概念 4

B 什么是产品策略 7

C 产品策略决策的考虑因素与前提条件 11

D 培训宝鉴 17

讨论思考题 18

2 顾客的需要与动机 19

A 顾客需要分析 20

B 各种顾客需要分析 23

C 顾客的购买动机 31

D 培训宝鉴 36

讨论思考题 37

3 新产品设计与顾客心理因素 39

A 新产品的设计思路 40

B 顾客对新产品的要求 44

C 新产品设计的心理策略 46

D 产品系列设计与顾客心理 49

E 产品组合设计与顾客心理 54

F 举例分析 55

G 培训宝鉴 57

讨论思考题 58

4 产品包装与顾客心理 59

A 产品包装的含义 60

B 不同包装策略的功能差异 61

C 常用的包装心理策略 65

D 培训宝鉴 71

讨论思考题 72

5 产品商标的营销功用 73

A 产品商标及其功能 74

B 商标设计的4点要求 78

C 检验商标设计的原则 81

D 产品命名的心理策略 82

讨论思考题 87

E 培训宝鉴 87

结束语 89

讨论测验题 91

附件 93

顾客心理研究（一） 93

顾客心理研究（二） 96

好书推荐 99

优秀网站 101

培训后尚有疑问怎么办？ 105

如何联系作者 107

如何免费获得大量增值信息 108

配套自助培训软件（SST） 109

《金典培训宝库》丛书简介 111