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一、广告全面策划 1

1．焕然一新的露美将使您的容貌焕然一新 3

2．白猫洗衣粉，洗衫好干净 9

3．现代男性，魅力所在 16

4．滴滴超纯，正广和 21

5．海达表为您准确对时 25

6．白猫洗洁精，安全无毒性 31

7．妙笔生辉——迪菲娅 35

二、广告文案策划 39

8．出手不凡钻石表 41

9．质量第一流，为足下增光 44

10．一只鸡蛋换两袋 46

11．只有凤凰才有如此缤纷的色彩 48

12．早上好啊，听众朋友！ 51

13．英雄，英雄，笔中英雄 54

14．为什么不给我力波啤酒 56

三、广告媒体策划 59

15．金雀，精确 61

16．黑猫警长的判决 64

17．我要会变魔术的笔 66

18．第一次约会，就选用 70

19．巨大的海鸥 73

20．可代替食品刀具的铅笔 75

四、公关广告策划 79

21．永生，永生，信誉永存 81

22．“长城”无偿以旧换新 83

23．中国第一名表的风采 85

24．永久快车，永久追求 89

25．美化生活，指导消费 92

26．晶晶亮，透心凉 97

27．纯洁的水晶 101

五、广告策略策划 105

28．即将和您见面，敬请留意 107

29．神秘的“毒药” 109

30．白猫系列与万家 113

31．国际电视节上的“海猴” 116

32．外加力变内动力 119

33．送什么给她最合适 123

六、理性广告策划 127

34．滑溜溜的新感受 129

35．您真的会洗衣服吗 132

36．牙病有种种，对症来选用 136

37．没有煤气有双圈 140

七、品牌广告策划 145

38．从头开始达尔美 147

39．贵冠，贵冠，贵金属之冠 150

40．美丽离不开肥皂和水 152

41．蜜蜂使您的生活甜蜜蜜 156

42．钻石手表，十次第一 159

43．超越时空的选择 162

附：企业形象与识别体系 166

编后记 173