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第一章 消费行为（上）——来自经济学的分析 1

第一节 消费需要和消费需求 1

第二节 消费者选择 6

第三节 储蓄和消费 23

第二章 消费行为（下）——来自心理学和社会学的分析 38

第一节 购买动机 38

第二节 消费者行为 44

第三节 消费者行为变化的趋势 67

第一节 家庭消费——个人消费的基本单位 74

第三章 家庭消费 74

第二节 家庭消费结构 79

第三节 家庭消费决策 86

第四章 消费水平 93

第一节 消费水平的测定 93

第二节 合理消费水平 101

第三节 消费水平的平均化和差异化 107

第四节 消费水平的提高 114

第五章 消费结构 127

第一节 消费结构的概念及其类型 127

第二节 消费结构的层次和模式 130

第三节 社会消费结构的变化 132

第四节 我国社会消费结构 141

第五节 消费结构合理化 149

第六章 消费方式 166

第一节 消费方式及其影响因素 166

第二节 社会公共消费与个人消费 172

第三节 消费社会化 177

第四节 消费方式的发展趋势 182

第七章 消费市场 194

第一节 消费市场的构成和作用 194

第二节 消费劳务市场 197

第三节 消费市场的完善与开拓 205

第四节 零售商业与消费市场 226

第八章 消费者权益 238

第一节 消费者权益的一般内容 238

第二节 消费者权益保护 246

第三节 消费者运动与消费者组织 254

第九章 消费趋势 265

第一节 历史上关于消费趋势的研究 265

第二节 当代西方经济学家对消费趋势的研究 269

第三节 我国社会消费趋势 274