图书介绍
市场营销学pdf电子书版本下载
- 靳俊喜主编 著
- 出版社： 重庆市：西南师范大学出版社
- ISBN：7562110700
- 出版时间：1997
- 标注页数：437页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：444页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销学导论 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 市场营销学的性质和研究对象 13
第三节 市场营销学的产生、发展 15
第四节 市场观念的演变 22
第五节 市场营销学的研究方法 29
小结 32
思考题 33
第二章 企业战略与市场营销管理 34
第一节 企业战略与企业战略管理 34
第二节 企业战略规划 38
第三节 市场营销管理过程 45
第四节 市场营销计划 51
小结 55
思考题 56
第三章 市场营销研究 57
第一节 市场营销研究的概念及意义 57
第二节 市场营销研究的内容、步骤和方法 60
第三节 企业市场营销信息系统 69
小结 75
思考题 76
第四章 市场营销环境分析 77
第一节 企业与市场营销环境 77
第二节 市场营销的微观环境 80
第三节 市场营销的宏观环境 86
第四节 企业市场营销环境系统 98
小结 102
思考题 103
第五章 市场购买者行为分析 104
第一节 市场分类 104
第二节 消费者市场购买行为分析 110
第三节 生产者市场购买行为分析 126
第四节 中间商市场购买行为分析 131
第五节 政府市场购买行为分析 134
小结 136
思考题 137
第六章 市场竞争者营销行为分析 138
第一节 市场模式和市场竞争层次 138
第二节 市场竞争者的目标和策略识别 144
第三节 市场竞争者的评价与估计 149
第四节 企业竞争策略选择 152
小结 155
思考题 156
第七章 市场细分、目标市场选择与产品定位 157
第一节 市场细分概述 158
第二节 市场细分的依据 161
第三节 市场细分的方法、程序和有效细分的条件 166
第四节 目标市场选择与目标市场策略 172
第五节 产品定位 179
小结 187
思考题 187
第一节 企业市场竞争地位分析 189
第八章 市场地位及产品市场生命周期营销策略 189
第二节 市场竞争地位营销策略 191
第三节 产品市场生命周期概述 201
第四节 产品市场生命周期各阶段的营销策略 209
小结 213
思考题 214
第九章 产品策略 215
第一节 产品概念与产品分类 215
第二节 产品组合及其优化策略 219
第三节 产品属性策略 228
第四节 产品品牌与包装策略 233
第五节 新产品开发 243
小结 254
思考题 255
第十章 定价策略 256
第一节 影响定价的主要因素 256
第二节 定价方法 265
第三节 定价策略 273
第四节 价格变动分析 284
小结 288
思考题 289
第十一章 营销渠道策略 291
第一节 营销渠道的结构与类型 291
第二节 中间商及其功能作用 300
第三节 营销渠道的设计与管理 307
第四节 商品实体分配 316
小结 322
思考题 323
第十二章 促销组合策略 324
第一节 促销和促销组合 324
第二节 促销组合策略的制定 329
第三节 人员推销 339
第四节 广告 360
第五节 营业推广与公共关系 368
小结 377
思考题 378
第十三章 市场营销的组织、实施与控制 379
第一节 市场营销组织 379
第二节 市场营销计划的实施 388
第三节 市场营销活动的控制 391
小结 406
思考题 407
第十四章 其他产品的市场营销 409
第一节 一般服务业市场营销 409
第二节 技术产品市场营销 414
第三节 房地产市场营销 420
第四节 金融业市场营销 423
第五节 农产品市场营销 429
小结 432
思考题 432
主要参考文献 434
后记 437