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第一章 广告与广告心理概述 1

第一节 广告简述 1

第二节 消费者的一般心理行为特点 15

第三节 广告心理学若干理论 27

第二章 广告感觉心理 39

第一节 感觉概述 39

第二节 广告的视觉刺激 48

第三节 广告的听觉刺激 64

第三章 广告知觉心理 68

第一节 广告知觉过程 68

第二节 广告知觉中的偏见 80

第三节 风险知觉与广告宣传 85

第四章 广告注意心理 90

第一节 注意与广告注意 90

第二节 使广告引人注目的方法 97

第三节 注意的品质 104

第五章 广告记忆心理 109

第一节 记忆概述 109

第二节 广告记忆过程 114

第三节 有助广告记忆的技巧 121

第六章 广告思维心理 129

第一节 思维与广告创意 129

第二节 想象与广告制作 137

第三节 联想与广告宣传 147

第七章 广告情感心理 151

第一节 情感概述 151

第二节 广告激发与情感反应 156

第三节 运用广告元素影响情感 163

第一节 广告艺术与广告审美 173

第八章 广告审美心理 173

第二节 广告艺术的美学形象 178

第三节 增强广告艺术感染力的技巧 187

第九章 广告需要心理 195

第一节 消费者的需要 195

第二节 消费者的动机 204

第三节 消费者的需要、动机与广告宣传 209

第十章 广告制作心理 217

第一节 广告计划心理 217

第二节 广告课题心理 220

第三节 广告作品心理 229

第十一章 广告宣传心理 243

第一节 态度的心理学原理 243

第二节 广告宣传与态度改变 249

第三节 广告宣传的若干技巧 258

第十二章 广告媒体心理 263

第一节 广告媒体战略 263

第二节 广告媒体目标 270

第三节 广告媒体实施 277

第十三章 广告心理效果测定 282

第一节 广告心理效果测定内容 282

第二节 广告心理效果测定步骤 288

第三节 广告心理效果测定方式 293

第十四章 广告人的心理 304

第一节 广告人的素质特征 304

第二节 广告人的心理品质要求 308

第三节 广告人的心理调节 317

参考文献 322

后记 325